最近，無論是「 Vista寫作陪伴計畫 」的夥伴，或原本就認識的一些作家、講師朋友，都不約而同跟我諮詢有關經營部落格的相關議題。所以，今天就來跟大家談談如何開始經營部落格吧！ 要談如何開始經營部落格之前，可能我們都得先理解一個問題，那就是為何要寫部落格？ 每個人寫部落格的動機和理由都不同，有的人想要抒發心情、紀錄人生，也有人想分享自己的專業知識或理念。 …
近年來，我常應邀到政府機關、民營企業或大學院校演講、授課，跟大家介紹 內容行銷 的發展。每次談到全球內容行銷的最新趨勢時，我總不忘提醒大家，很多B2B產業開始加碼在 內容產製 與行銷了…… 不同於B2C產業可以用很多酷炫有趣的訊息來刺激消費大眾，B2B產業必須先把目標受眾的需求放在第一位，並根據這些需求來創建您的內容，進而建立彼此的信任關係。 …
今天上午，很高興應邀到第一銀行總行以「打造品牌數位力」為題進行分享。面對來自各單位的精英，我跟大家分享這幾年來經營品牌與社群的心得。在短短的兩個小時之內，我從個人品牌與企業品牌的打造，一路談到內容產製、 社群行銷 與 內容行銷 …… 以 第一銀行 為例，除了設計精美的官網之外，他們也有經營 粉絲專頁 、LINE官方帳號……等等，顯見對於社群媒體的重視。而…
寫這篇文章的此刻，我正在充當一名小學生的褓姆……比較正確的說，應該是當她的作文老師啦！受朋友之託，我來指點一下小學生如何寫作文？ 還記得自己讀小學的時候，總有許多的寒暑假作業。而這位小朋友的其中一項寒假作業，就是要寫畢業旅行的心得。我先跟她溝通，並展開一番懇談：「嗯，妳這次去畢業旅行高不高興啊？有沒什麼讓妳印象深刻的事情呢？」 小朋友就打開話匣子，從出發…
今晚偶然看了一段TEDx Talks的 影片 ，是由國立臺灣大學外文系教授 史嘉琳 （Karen Chung）所帶來的《 如何用「回音法」學好英文口說 》。在這段十八分鐘的演講中，史嘉琳教授帶領大家以「回音法」突破英語口語表達的迷障，將我們帶回語言學習的正確航道上，得以重新與世界連結。 她一開始播放了Facebook創辦人佐克伯在2015年10月24日，…
從事網路行銷的朋友，想必對 AIDMA模式 和 AISAS模式 都不陌生吧？ 所謂的 AIDMA模式 ，是1920年代美國行銷廣告專家山姆．羅蘭．霍爾（Samuel Roland Hall）在其著作中，闡述 廣告 宣傳對 消費者 心理 過程的縮寫。 AIDMA模式，表達的是消費者從聽說商品到購入的各個階段： A ttention（注意） I nteres…
昨天早上，我和一位教練朋友相約在星巴克。一邊聽她談新年計畫，一邊也分享我這陣子投入「 Vista寫作陪伴計畫 」的心得。 我知道這位教練有出書的計畫，只是先前並不知道具體的主題和方向，所以也無法給予太多的協助，而這回終於能夠好好跟她分享。她聊到自己寫了一段時間的部落格，希望有機會可以集結出版，進而幫助更多的朋友。 很多人都懷抱著出書夢，其實出書和銷售商品…
⛳️ 本文 原發表於「 行銷人 」網站 說到行銷人給人的印象，不知道你腦袋裡會閃過什麼畫面？是衣著光鮮、滿口術語的專業人士？還是每天被一堆業績數字和 KPI 追著跑的可憐蟲呢？ 根據LinkedIn中國行銷解決方案市場團隊所推出的「 中國行銷人現狀洞察及精進指南 」指出，行銷人面臨的市場環境正發生著翻天覆地的變化──換言之，行銷人要懂得策劃專案，也要能…
時光飛逝，第一期「 Vista寫作陪伴計畫 」已經進入了第二個禮拜，學員們已經陸續繳交第一次作業，我利用今天午後的時間也開始批改，並提供一些建議。 一口氣改完八份作業，發現大家的寫作主題都不同，有人談高血壓的衛教資訊、有人分享內容行銷的趨勢，還有人暢談旅遊與人生的關係，也有人跟大家分享如何幫餐廳培育一位卓越的店長。面對這些琳瑯滿目的題目，我得先花了一些時…
昨天才跟大家談完要 如何設計有效的行動呼籲 ，今天就有學員問我有關電梯簡報（Elevator Pitch）的事情。 An elevator pitch, elevator speech or elevator statement is a short sales pitch, that is, a summary used to quickly and …
記得每次我在上文案寫作課的時候，總不忘跟大家提起 行動呼籲 （CTA，Call To Action）的重要性。簡單來說， 行動呼籲是激發目標受眾實際採取行動的一種模式，我們可以透過橫幅、圖片或文案來喚醒大眾的關注，進而驅動這群人採取特定的行動。 所謂的行動呼籲，其用意就是希望激發目標閱聽眾在看完文案、影音之後，可以實際採取行動──好比希望消費者購買商品，…
眾所周知， 內容行銷 有助於業者對外傳遞有用的資訊，也能幫助企業確立在業界的權威與知名度，可說是當今最有效的品牌經營方式之一。 內容行銷的重點在於建立信任，無論是行之有年的紙本書或近來時興的電子書，但凡能夠完整地闡述自己的理念、觀點，進而發揮影響力，都是一種不錯的做法。 雖然內容行銷擁有很多優點，也有很多企業深感興趣，但我相信還是有很多人並不清楚該怎麼踏…
今天上午，我在城邦集團主持一場《 流量池 》的企業讀書會，和大家暢談流量池與 成長駭客 的思維。讀書會結束之後，我跟一位作家約在松江路的咖啡館碰面，我們討論有關官網、部落格的建置與經營，也提供若干建議給她。 熟悉我的朋友都知道，我常鼓勵大家寫部落格，還有人說，我儼然是部落格推廣的佈道大使！不只因為我過去曾負責過樂多部落格平臺的營運，深知經營部落格的好處，…
今天很高興有機會和幾位媒體同業晤面，並就 文案寫作 、 內容行銷 等時下正夯的相關議題進行交流。在啜飲一杯咖啡的期間，彼此針對社會大眾在寫文案時會遇到哪些瓶頸，以及是否有哪些誤區或盲點需要突破等議題進行討論。我也利用這個難得的機會，跟大家分享近年來在 授課 時所觀察到的現象。 以往，大家會覺得寫文案是一件很神聖的事情，儼然是4A廣告公司裡頭那些文案企劃（…