企業有了官網和粉絲專頁，為何還需要經營部落格？

今天上午，我在城邦集團主持一場《流量池》的企業讀書會，和大家暢談流量池與成長駭客的思維。讀書會結束之後，我跟一位作家約在松江路的咖啡館碰面，我們討論有關官網、部落格的建置與經營，也提供若干建議給她。



熟悉我的朋友都知道，我常鼓勵大家寫部落格，還有人說，我儼然是部落格推廣的佈道大使！不只因為我過去曾負責過樂多部落格平臺的營運，深知經營部落格的好處，更因為這些年透過書寫部落格，結識了天南地北的諸多好朋友。








或者，也像創業家朋友小關所說的：「寫文有一個好處，因為要產出，所以必須打開感官去體悟這個世界所帶來的一切。藉由這些體悟去反思、調整，也藉由輸出獲取讀者來支持自己持續進步的動力，讓自己人生越來越好……」



如果你想打造個人品牌，經營部落格是一個很好的開始。但是對公司行號來說，撰寫商業部落格又有什麼意義和價值呢？我認為企業除了官網和粉絲專頁，如果也能有專門的人手來負責經營部落格，其實會有很多顯而易見的好處：

• 為客戶提供有用的資訊和價值。


• 表明貴公司是所在行業的專家。


• 收集潛在客戶名單與電子郵件。


• 透過內容行銷進行商品的銷售。


• 增加曝光並提高品牌的知名度。

至於企業該如何開始著手建置與經營部落格？我建議不妨「以終為始」，先想想經營的目的是為了宣傳、曝光、收集名單或銷售，再勾勒市場與目標受眾的輪廓，然後再搭配內容行事曆來規劃和管理貴公司的內容策略。

According to a recent UMass Dartmouth study, there are more Fortune 500 companies blogging now than ever before and the increase from their most recent study is greater than in years past.

當然，在創建企業部落格的編輯計畫時，別忘了把客戶和廣大讀者放在第一位，並不時檢視貴公司的行銷、業務目標，設法保持一致性，並營造獨特的風格。除了勤於更新部落格資訊，若能和目標受眾共同策畫與創建內容，那會更有價值！

我曾說過，內容行銷需要時間的積累方能獲得效益，而企業經營部落格也需要一段時日才能開花結果。但無論如何，現在開始永遠不晚！



當然，如果貴公司在內容策畫與營運上，若需要一些協助或指引的話，也歡迎隨時與我聯繫。





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★ Photo Credit：rawpixel