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《全球思維,在地行銷》推薦序:獨特區隔與在地化行銷

在今年八月上旬,臺灣掀起了一陣「精靈寶可夢Go」(Pokémon Go)的風潮,大人、小孩都忙著在公園裡獵捕怪物,儼然成為一種新的社會現象。有人認為這款遊戲的成功,要拜擴增實境(AR)所賜;也有人說,這是因為任天堂重視知識產權(IP),唯有長期經營方能開花結果。但我認為還有一個關鍵要素,那就是他們加入了在地化的元素

網路行銷的書籍汗牛充棟,但是有關在地行銷的書籍並不多,最近有機會搶先拜讀《全球思維,在地發威:從O2O到SOLOMO,成長駭客都在用,50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》這本新書,讓我印象深刻。

作者Olga Mizrahi在資訊業界的著力頗深,在書中分享了五十個成本低廉、可以DIY的行銷技巧,藉以幫助讀者定位事業的獨特性、找到電子商務行銷成功的方程式以及學會使用資料分析來強化網路與行動銷售力。

全球化和在地化,有時其實是一體兩面。多年來,我一直對於適地性服務(LBS)很感興趣,也不意外「精靈寶可夢Go」會一炮而紅,但如果你也想了解在地行銷的思維,希望可以展現出獨特區隔,那麼我很推薦各位閱讀積木文化所出版的這本《全球思維,在地發威:從O2O到SOLOMO,成長駭客都在用,50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》。

 


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Vista來自風城新竹,現居臺北市,平常喜歡看看書,寫寫字。曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編,關注文化創意、資訊科技、網路社群與行動網絡之發展。文章散見《英語島》雜誌、酷青發聲@CheersALPHA Camp慢功夫Connection等媒體,歡迎造訪Vista的部落格Facebook粉絲專頁

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