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顧問諮詢服務:Landing page規畫

什麼是Landing page呢?根據互動百科的介紹,在網路行銷的領域之中,Landing page(銷售頁)有時也被稱為「著陸頁」或「名單蒐集頁面」,就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜尋引擎搜尋之後顯示給用戶的網頁。一般而言,這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜尋結果連結相關的擴展內容,而且這個頁面應該是針對某個關鍵字做過搜尋引擎優化(SEO)的。

Landing page主要有兩種類型,分別是參考型的導引頁面(Reference Landing Page)和針對交易所設計的銷售頁面(Transactional Landing Page)。

顧名思義,參考型導引頁通常會在頁面中顯示文字、圖片與影音等資訊,藉以提供給瀏覽者參考。我們常可以在一些公部門、協會、機構或公共服務組織的網站上,看到參考型引導頁的蹤影。

而交易型銷售頁的設立目的,就是試圖說服瀏覽者完成交易行為或某項行動,比如填寫表單、與廣告進行互動或者驅動完成銷售頁上的其他目標,其最終目的便是盡量促使瀏覽者購買商品或服務。此類網頁會透過行銷手法,設法取得瀏覽網頁者的個人資訊(如姓名、電子郵件地址等),以便後續的行銷推廣。

這兩年,因為參與臺灣電子商務創業聯誼會(TeSA)的關係,讓我得以對電子商務產業有更多的鑽研,期間也幫一些公司、學校和個人(企業講師、顧問等)規畫、調整他們的Landing page,並從中累積了若干的經驗和心得。簡單來說,設計Landing page的目的就是為了銷售,而別小看了這個銷售頁面的設計,箇中可是有許多的細節。

您可以聘請專人設計Landing page,或是套用坊間所販售的模板,也可以使用既有的雲端服務。請謹記:Landing page的重點不在於把網頁妝點得美輪美奐,而是如何吸引目標閱聽眾看了之後,迅速採取註冊、購買或下載等行動。

★ 我的作品集:

如果您有設計Landing page的需求,或是希望提高現有銷售頁的成效,歡迎和我一起來研究!煩請填寫以下表單,直接跟我聯繫:

Vista來自風城新竹,現居臺北市,平常喜歡看看書,寫寫字。曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編,關注文化創意、資訊科技、網路社群與行動網絡之發展。文章散見《英語島》雜誌、酷青發聲@CheersALPHA Camp慢功夫Connection等媒體,歡迎造訪Vista的部落格Facebook粉絲專頁

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