《廣告變現》推薦序：引人入勝的數位行銷案頭書

身為一位愛書人，平時又在企業、公部門與大學院校講授數位行銷，飽覽群書真的只是一種日常。加上廣告、行銷與公關，可說是在我的閱讀範圍之內，所以早在十多年前，我便已拜讀過本書作者惠特曼的另一本大作《現金廣告》（Cashvertising）。
　　

我還記得，那是一本深入探討有效廣告背後心理學的綜合指南，作者反覆強調在廣告中滿足核心人類需求的重要性，希望藉此抓住消費者的注意力並設法說服他們。當初偶然接觸到那本書，看完之後便覺得收穫頗豐。所以，這回聽說國內有出版社想引進作者的最新力作《廣告變現》，便讓我眼睛為之一亮。

相較之下，這本《廣告變現：數位行銷實戰攻略 35年頂級文案設計師，將購買背後的消費心理學，轉為實用的步驟與技巧，讓人忍不住按讚、瘋傳、秒下單》更專注於數位時代線上廣告的策略和實踐層面。它涵蓋了消費者心理學、有效的文案撰寫、廣告設計和布局、行動呼籲策略，以及廣告的時機和位置等主題。換句話說，這本書適合社群媒體編輯、市場行銷人員、創意寫作者、品牌經理和廣告從業者等人來閱讀，可以從作者所提供超過100個已驗證的線上廣告祕訣和可行步驟來掌握廣告變現的訣竅。

本書的重點可真不少，我先幫大家做一個簡單的整理，如下：