內容行銷 房地產 室內設計 「房地產世界」Podcast專訪Vista:室內設計師要會的寫作關鍵 by Vista Cheng 6月 25, 2023 URL Copied 最近這幾年,因為影音媒體開始受到大家的關注,我除了自己製播Podcast節目,也時常有機會接受其他節目主持人的專訪。很高興之前有機會接受《房地產世界》Podcast節目的專訪,與主持人陳詩玲(Maggie)小姐暢談室內設計師應該要學會的寫作關鍵技巧。今天重新收聽這一集節目,我也簡單寫篇文章跟大家分享。說到購置房地產這件事,感覺起來我還需要很多的努力;但如果要談到房地產或室內設計領域的內容行銷,那我可就一點兒也不陌生了!因為我不但曾經擔任知名室內設計公司的顧問,近年來也幫不少的室內設計師、建築師上過課唷。回想起在採訪過程中,主持人曾問了我一個有趣的問題:「設計師也需要懂行銷或文案寫作的技巧嗎?不能委託小編撰寫就好了嗎?」其實,在這個「全員行銷」的年代,光有一身好本領還不夠,溝通表達的能力往往更顯得關鍵和重要。如果你本身是一個比較內向的人,那麼更需要透過文字、圖像的方式,把自己的設計理念傳達給更多人知道。如果貴公司有社群編輯的編制,能夠有人可以協助經營社群媒體當然不錯,但我認為身為設計師或經營者,本身也應該理解內容行銷與文案寫作的技巧。主持人又接著問道:「那麼,室內設計師該如何寫商品文案呢?」我們常看到坊間很多房地產廣告,上頭都是美美的照片,偶爾點綴其中的文案也都是夾雜一大堆華麗的辭藻。個人覺得美是美矣,但看多、看久了總會覺得有點乏味,甚至感到空洞。我認為這些廣告文宣雖然美,但是容易讓人產生距離感;換句話說,也就是通常不夠接地氣,不大能夠深入我們的日常生活中,進而產生連結。其實,買房或房屋裝修可說是人生大事,所以社會大眾的消費決策往往更顯縝密,整個購買週期也會被拉長。正因為購買房地產並非衝動性購物,所以很適合透過內容行銷的方式來進行溝通。換言之,也就是業者必須透過完整的資訊與內容來傳達獨特價值主張,並具體點出可以帶給消費者的利益;如此一來,雙方才能順利成交。所以,我始終認為,不是會寫文案的人才能運用文字的力量,而是包括室內設計師、建築師在內的專業人士,也需要學習內容行銷和文案寫作的技巧。對於有心想要學習商品文案撰寫或內容行銷的設計師朋友,我也在《房地產世界》Podcast節目中提供了三個建議:第一個建議:平時不妨多去搜集業界的傳單、作品,或是看看報章雜誌上的廣告,看看同行或其他廠商從哪些角度切入?他們在廣告中具體談論哪些重點?是地段嗎?格局還是裝潢呢?第二個建議:可以參考我在《內容感動行銷》這本書中所提到的FAB銷售法則,先思考自家的定位,並多跟潛在客戶談可以帶來的優勢和利益。特別是貴公司獨有的利益,讓客戶牢牢記住您的賣點。第三個建議:平時除了大量涉獵資訊,也要記得篩選和輸出。寫作需要仰賴刻意的練習,如果您需要有人從旁協助或指點,也歡迎加入Vista寫作陪伴計畫!順便打個小廣告,第19期即將開始招生囉。如果您對文案寫作或內容行銷等主題很感興趣的話,可以先來聽聽這集節目。當然,也很歡迎您購買我的書《內容感動行銷》唷!★ 全面提升你的寫作力,歡迎報名「Vista寫作陪伴計畫」。★ 如果覺得這篇文章對你有幫助,歡迎分享或是請我喝杯咖啡唷!★ 你想寫出更棒的文案嗎?快來看《1分鐘驚豔ChatGPT爆款文案寫作聖經》。★ Photo Credit:unsplash-logoNik MacMillan★ 歡迎請我喝杯咖啡,為我加油打氣!你可以多次贊助來表達支持,謝謝。★ 想學習內容行銷技巧嗎?歡迎報名「內容力:打造品牌的超能力」線上課。如果您對個人品牌、內容行銷、文案寫作或好書推薦感興趣,歡迎訂閱《Vista電子報》!謝謝。 分享 取得連結 Facebook Twitter Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 張貼留言 留言
最近這幾年,因為影音媒體開始受到大家的關注,我除了自己製播Podcast節目,也時常有機會接受其他節目主持人的專訪。
說到購置房地產這件事,感覺起來我還需要很多的努力;但如果要談到房地產或室內設計領域的內容行銷,那我可就一點兒也不陌生了!因為我不但曾經擔任知名室內設計公司的顧問,近年來也幫不少的室內設計師、建築師上過課唷。
回想起在採訪過程中,主持人曾問了我一個有趣的問題:「設計師也需要懂行銷或文案寫作的技巧嗎?不能委託小編撰寫就好了嗎?」
其實,在這個「全員行銷」的年代,光有一身好本領還不夠,溝通表達的能力往往更顯得關鍵和重要。如果你本身是一個比較內向的人,那麼更需要透過文字、圖像的方式,把自己的設計理念傳達給更多人知道。
如果貴公司有社群編輯的編制,能夠有人可以協助經營社群媒體當然不錯,但我認為身為設計師或經營者,本身也應該理解內容行銷與文案寫作的技巧。
主持人又接著問道:「那麼,室內設計師該如何寫商品文案呢?」
我們常看到坊間很多房地產廣告,上頭都是美美的照片,偶爾點綴其中的文案也都是夾雜一大堆華麗的辭藻。個人覺得美是美矣,但看多、看久了總會覺得有點乏味,甚至感到空洞。我認為這些廣告文宣雖然美,但是容易讓人產生距離感;換句話說,也就是通常不夠接地氣,不大能夠深入我們的日常生活中,進而產生連結。
其實,買房或房屋裝修可說是人生大事,所以社會大眾的消費決策往往更顯縝密,整個購買週期也會被拉長。正因為購買房地產並非衝動性購物,所以很適合透過內容行銷的方式來進行溝通。換言之,也就是業者必須透過完整的資訊與內容來傳達獨特價值主張,並具體點出可以帶給消費者的利益;如此一來,雙方才能順利成交。
所以,我始終認為,不是會寫文案的人才能運用文字的力量,而是包括室內設計師、建築師在內的專業人士,也需要學習內容行銷和文案寫作的技巧。
對於有心想要學習商品文案撰寫或內容行銷的設計師朋友,我也在《房地產世界》Podcast節目中提供了三個建議:
如果您對文案寫作或內容行銷等主題很感興趣的話,可以先來聽聽這集節目。當然,也很歡迎您購買我的書《內容感動行銷》唷!
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