《Vista的小聲音》：如何打造一個有聲有色的部落格

大家好，我是Vista，很高興在空中與你相會。

我在第四十二集的節目中，曾經跟大家聊到為何現在還要經營部落格？當時，也有一些朋友跟我討論他們經營部落格的一些問題。所以，在今天的節目裡，我想延續這個話題，繼續來跟大家聊聊，如何打造一個有聲有色的部落格？而有關部落格的建置與經營，又需要注意哪些細節？

很多人可能覺得現在是社群媒體的年代，就算Facebook粉絲專頁的觸及率很差，已經有些退燒的跡象，至少也應該開個Instagram或YouTube帳號啊！

曾有許多人問過我：「部落格不是早就落伍了嗎？為何還要花心力經營呢？」其實，我從來不認為部落格已經式微，甚至在當今行銷宣傳愈形重要的年代，部落格更是推動內容行銷或打造個人品牌的要角。

認識我的朋友都知道，我不但鼓勵有心想打造個人品牌的朋友要寫部落格，我也時常鼓勵有志投入內容行銷的廠商開始經營企業部落格。理由很簡單，這不但是一個能夠精進寫作技巧、鍛鍊表達自我觀點的好方法，更重要的是部落格宛若一扇窗，可以幫你突破同溫層，進而打開通往世界舞臺的道路。

別以為只是默默地在自己的官網或部落格上寫寫文章，也許沒有什麼流量，就不會有人看到。其實不然，由於網網相連的緣故，在Google、百度等搜尋引擎的穿針引線之下，只要你產製的文章內容具有獨特觀點和價值，隨時都有可能被其他人搜尋、連結或引用。

《商業裸體革命》的作者史科博就曾說過：「部落格終結了一個時代，也開啟了另一個時代。在這個新時代，企業光靠與顧客對話是不會成功的，還必須傾聽顧客的聲音。」

部落格並非單向的傳播工具，還具有社群、互動和串聯的功能，得以扭轉了原本資訊僅能由大眾媒體傳播的方式，也拉近了與讀者之間的距離。除了資訊與觀點傳遞的便捷性，部落格自然也很適合做為商業溝通的管道。所以，經營部落格的目的不在於追逐大量的流量，而是為了提供不同的觀點，讓人知道你的價值觀、優先事項與抱負。

就像《謝謝你遲到了：一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》的作者湯馬斯・佛里曼所言，「每篇部落格文章，就像打開讀者腦袋的電燈泡，照亮了某個議題，使讀者用新的眼光來看待這個議題，或是打動他們的心，讓他們有更強烈或完全不同的感受。」

所以，我們不只是透過部落格來傳達自己的觀點，更可藉此和讀者進行互動，這才是最珍貴的事情。

企業經營部落格並不需要花費太多的預算和資源，卻能夠獲得非常多的好處。好比可以藉由撰寫部落格文章的方式，來表明貴公司是所處行業的專家，也能夠為客戶提供有用的資訊和價值。更棒的是你可以透過內容行銷進行商品的銷售，並且搜集潛在客戶名單與電子郵件，最終達到增加曝光並提高品牌形象與知名度的目標。

內容行銷不同於傳統的廣告投放，往往需要經過一段時間的積累，方能獲得我們想要的效益。同樣地，經營部落格也需要一段時日的耕耘才能開花結果。但無論如何，現在開始永遠不晚！

如果你能夠好好地打造部落格，把它當成自己對外發聲的舞臺來用心經營，如此一來，這個部落格不但可以成為一個很好的行銷與溝通表達的管道，你更可以透過非正式的直接對話，緊緊扣住廣大目標受眾的心。換句話說，部落格經營的要旨，其實也就是一種用心換心的「信任行銷」。 

至於我們該如何開始著手建置與經營部落格呢？我建議你不妨「以終為始」，先仔細思考你自己或是貴公司想要經營部落格的目的是什麼？無論是為了宣傳、曝光、搜集名單或銷售產品，都可以根據目的來勾勒市場與目標受眾的輪廓，然後再搭配內容行事曆來規劃和管理貴公司的內容策略。

在創建部落格的編輯計畫時，別忘了把潛在客戶和廣大讀者放在第一位，並不時檢視貴公司的行銷、業務目標，設法保持一致性，並營造獨特的風格。我之前跟你介紹過內容行事曆，你也可以好好運用它來進行規劃。

除了運用內容行事曆來擬定編輯計畫，我也建議你要勤於更新部落格上頭的文章，保持固定的更新頻率。然後，多透過留言的方式互動，和部落格的讀者們相互交流，甚至共同策畫與創建內容，也就是所謂的「共創」，我想那會更有意義和價值！

至於在規劃部落格的方向時，究竟要選擇什麼內容主題好呢？在這裏我可以給你一些建議：首先，請撰寫自己真正感興趣或有熱情的題目；其次，可以就你的專業領域出發，寫一些對人們有幫助的文章。最後，如果行有餘力的話，也可以再思考結合當今的全球趨勢與主流。

撰寫部落格文章，的確有助於個人或企業品牌的曝光、宣傳，但不是把文章寫好就沒事了，更需要以專業素養做為基礎，並持續地輸入與輸出。有空的時候，我也建議你不妨換位思考一下：什麼樣的內容是大家感興趣或需要閱讀的呢？又有哪些關鍵字是很多人會時常搜尋的呢？

在這個視覺先行的年代，我也建議你在撰寫部落格文章的時候，不妨可選擇插入一兩張圖片來妝點版面。你可使用自己平時所拍攝的照片，或者善用CC0圖庫的資源。舉例來說，我時常會到Unsplash或是Pexels等網站去搜尋合適的圖片，只要打入關鍵字就可以找到很多漂亮又別具意義的圖片。

在這邊，我也想建議你平常就要對自己寫作的題材有所認識和了解，如此一來才能快速地輸入關鍵字來查找合適的圖片。

正所謂「一圖勝千文」，若能好好挑選一張合適的圖片，必能讓你的文章增色不少！而以我自己的寫作習慣來看，我會把挑圖和修圖、壓縮圖片檔案這幾個工作事項，壓縮在五分鐘之內完成。而包括搜集素材、撰寫文章和上稿在內的所有流程，可以在半個小時到一個小時之內完成。

此外，有關部落格佈景主題的挑選，的確也是一門學問。在此，我也提供幾個準則供你參考：

首先，不要只是選擇華麗的佈景主題，而需要思考該佈景主題是否簡單、清爽，易於閱讀？可否迅速載入網頁？是否支援響應式網頁設計（RWD）？同時，也要考慮佈景主題的風格能否和你的文章主題相互呼應？

部落格的使用體驗，往往也代表了部落客或企業本身的精神或特質，所以我們更需要審慎看待。除了考慮佈景主題的配色與風格，我們也要考慮部落格的網頁載入速度。有些部落格的佈景主題功能強大，但容易拖慢整體的速度，這樣也是不理想的，對搜尋引擎優化會有不好的影響。根據統計，網頁載入時間如果超過4秒，使用者的跳出率將會大幅提升。如果你不確定自己的部落格的載入速度，也可以先行運用Google的網頁效能檢測工具來進行檢測哦！

再來，有鑑於現在大家都習慣使用智慧型手機或平板電腦上網，因此部落格的佈景主題是否支援響應式網頁設計，也非常的重要。換句話說，如果你能夠挑選一個合適的佈景主題，不但能讓人感到耳目一新，更可以讓讀者們迅速地掌握到重點，更有助於重要資訊的傳達與分享。

我想，你能夠理解內容行銷的重要性。整體而言，經營部落格就好比參加一場看不到終點的馬拉松競賽，大家比拼的不只是文筆和速度，更是熱情、毅力和耐心。更要謹記，內容行銷的使命不只是在於產製優質內容，更在於創造並留住客戶。所以，即便你的部落格擁有知名度或巨大的流量，都未必能夠帶動直接的收益，唯有透過內容行銷來爭取潛在客戶，才是真正的致勝關鍵。

今天，我們聊了很多有關建置與經營部落格的議題，希望對你有一些幫助！如果你對部落格有什麼特別的需求，或是還有什麼問題的話，歡迎留言跟我討論唷！

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