個人品牌 部落格 Podcast 《Vista的小聲音》:如何打造一個有聲有色的部落格 by Vista Cheng 2月 18, 2022 URL Copied 大家好,我是Vista,很高興在空中與你相會。我在第四十二集的節目中,曾經跟大家聊到為何現在還要經營部落格?當時,也有一些朋友跟我討論他們經營部落格的一些問題。所以,在今天的節目裡,我想延續這個話題,繼續來跟大家聊聊,如何打造一個有聲有色的部落格?而有關部落格的建置與經營,又需要注意哪些細節?很多人可能覺得現在是社群媒體的年代,就算Facebook粉絲專頁的觸及率很差,已經有些退燒的跡象,至少也應該開個Instagram或YouTube帳號啊!曾有許多人問過我:「部落格不是早就落伍了嗎?為何還要花心力經營呢?」其實,我從來不認為部落格已經式微,甚至在當今行銷宣傳愈形重要的年代,部落格更是推動內容行銷或打造個人品牌的要角。認識我的朋友都知道,我不但鼓勵有心想打造個人品牌的朋友要寫部落格,我也時常鼓勵有志投入內容行銷的廠商開始經營企業部落格。理由很簡單,這不但是一個能夠精進寫作技巧、鍛鍊表達自我觀點的好方法,更重要的是部落格宛若一扇窗,可以幫你突破同溫層,進而打開通往世界舞臺的道路。別以為只是默默地在自己的官網或部落格上寫寫文章,也許沒有什麼流量,就不會有人看到。其實不然,由於網網相連的緣故,在Google、百度等搜尋引擎的穿針引線之下,只要你產製的文章內容具有獨特觀點和價值,隨時都有可能被其他人搜尋、連結或引用。《商業裸體革命》的作者史科博就曾說過:「部落格終結了一個時代,也開啟了另一個時代。在這個新時代,企業光靠與顧客對話是不會成功的,還必須傾聽顧客的聲音。」部落格並非單向的傳播工具,還具有社群、互動和串聯的功能,得以扭轉了原本資訊僅能由大眾媒體傳播的方式,也拉近了與讀者之間的距離。除了資訊與觀點傳遞的便捷性,部落格自然也很適合做為商業溝通的管道。所以,經營部落格的目的不在於追逐大量的流量,而是為了提供不同的觀點,讓人知道你的價值觀、優先事項與抱負。就像《謝謝你遲到了:一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》的作者湯馬斯・佛里曼所言,「每篇部落格文章,就像打開讀者腦袋的電燈泡,照亮了某個議題,使讀者用新的眼光來看待這個議題,或是打動他們的心,讓他們有更強烈或完全不同的感受。 」所以,我們不只是透過部落格來傳達自己的觀點,更可藉此和讀者進行互動,這才是最珍貴的事情。企業經營部落格並不需要花費太多的預算和資源,卻能夠獲得非常多的好處。好比可以藉由撰寫部落格文章的方式,來表明貴公司是所處行業的專家,也能夠為客戶提供有用的資訊和價值。更棒的是你可以透過內容行銷進行商品的銷售,並且搜集潛在客戶名單與電子郵件,最終達到增加曝光並提高品牌形象與知名度的目標。內容行銷不同於傳統的廣告投放,往往需要經過一段時間的積累,方能獲得我們想要的效益。同樣地,經營部落格也需要一段時日的耕耘才能開花結果。但無論如何,現在開始永遠不晚! 如果你能夠好好地打造部落格,把它當成自己對外發聲的舞臺來用心經營,如此一來,這個部落格不但可以成為一個很好的行銷與溝通表達的管道,你更可以透過非正式的直接對話,緊緊扣住廣大目標受眾的心。換句話說,部落格經營的要旨,其實也就是一種用心換心的「信任行銷」。 至於我們該如何開始著手建置與經營部落格呢?我建議你不妨「以終為始」,先仔細思考你自己或是貴公司想要經營部落格的目的是什麼?無論是為了宣傳、曝光、搜集名單或銷售產品,都可以根據目的來勾勒市場與目標受眾的輪廓,然後再搭配內容行事曆來規劃和管理貴公司的內容策略。在創建部落格的編輯計畫時,別忘了把潛在客戶和廣大讀者放在第一位,並不時檢視貴公司的行銷、業務目標,設法保持一致性,並營造獨特的風格。我之前跟你介紹過內容行事曆,你也可以好好運用它來進行規劃。除了運用內容行事曆來擬定編輯計畫,我也建議你要勤於更新部落格上頭的文章,保持固定的更新頻率。然後,多透過留言的方式互動,和部落格的讀者們相互交流,甚至共同策畫與創建內容,也就是所謂的「共創」,我想那會更有意義和價值!至於在規劃部落格的方向時,究竟要選擇什麼內容主題好呢?在這裏我可以給你一些建議:首先,請撰寫自己真正感興趣或有熱情的題目;其次,可以就你的專業領域出發,寫一些對人們有幫助的文章。最後,如果行有餘力的話,也可以再思考結合當今的全球趨勢與主流。撰寫部落格文章,的確有助於個人或企業品牌的曝光、宣傳,但不是把文章寫好就沒事了,更需要以專業素養做為基礎,並持續地輸入與輸出。有空的時候,我也建議你不妨換位思考一下:什麼樣的內容是大家感興趣或需要閱讀的呢?又有哪些關鍵字是很多人會時常搜尋的呢?在這個視覺先行的年代,我也建議你在撰寫部落格文章的時候,不妨可選擇插入一兩張圖片來妝點版面。你可使用自己平時所拍攝的照片,或者善用CC0圖庫的資源。舉例來說,我時常會到Unsplash或是Pexels等網站去搜尋合適的圖片,只要打入關鍵字就可以找到很多漂亮又別具意義的圖片。在這邊,我也想建議你平常就要對自己寫作的題材有所認識和了解,如此一來才能快速地輸入關鍵字來查找合適的圖片。正所謂「一圖勝千文」,若能好好挑選一張合適的圖片,必能讓你的文章增色不少!而以我自己的寫作習慣來看,我會把挑圖和修圖、壓縮圖片檔案這幾個工作事項,壓縮在五分鐘之內完成。而包括搜集素材、撰寫文章和上稿在內的所有流程,可以在半個小時到一個小時之內完成。此外,有關部落格佈景主題的挑選,的確也是一門學問。在此,我也提供幾個準則供你參考:首先,不要只是選擇華麗的佈景主題,而需要思考該佈景主題是否簡單、清爽,易於閱讀?可否迅速載入網頁?是否支援響應式網頁設計(RWD)?同時,也要考慮佈景主題的風格能否和你的文章主題相互呼應?部落格的使用體驗,往往也代表了部落客或企業本身的精神或特質,所以我們更需要審慎看待。除了考慮佈景主題的配色與風格,我們也要考慮部落格的網頁載入速度。有些部落格的佈景主題功能強大,但容易拖慢整體的速度,這樣也是不理想的,對搜尋引擎優化會有不好的影響。根據統計,網頁載入時間如果超過4秒,使用者的跳出率將會大幅提升。如果你不確定自己的部落格的載入速度,也可以先行運用Google的網頁效能檢測工具來進行檢測哦!再來,有鑑於現在大家都習慣使用智慧型手機或平板電腦上網,因此部落格的佈景主題是否支援響應式網頁設計,也非常的重要。換句話說,如果你能夠挑選一個合適的佈景主題,不但能讓人感到耳目一新,更可以讓讀者們迅速地掌握到重點,更有助於重要資訊的傳達與分享。我想,你能夠理解內容行銷的重要性。整體而言,經營部落格就好比參加一場看不到終點的馬拉松競賽,大家比拼的不只是文筆和速度,更是熱情、毅力和耐心。更要謹記,內容行銷的使命不只是在於產製優質內容,更在於創造並留住客戶。所以,即便你的部落格擁有知名度或巨大的流量,都未必能夠帶動直接的收益,唯有透過內容行銷來爭取潛在客戶,才是真正的致勝關鍵。今天,我們聊了很多有關建置與經營部落格的議題,希望對你有一些幫助!如果你對部落格有什麼特別的需求,或是還有什麼問題的話,歡迎留言跟我討論唷!如果你喜歡《Vista的小聲音》,歡迎訂閱我的YouTube頻道,或是在Apple Podcast幫我打五星評論,並分享這個節目給有興趣的朋友們。你的支持,是讓我繼續製作節目的原動力。謝謝你,我們下次見囉,Bye bye。★ 歡迎贊助一杯咖啡,為Vista加油打氣!您也可以多次贊助來表達支持,謝謝。 ★ 想學習內容行銷技巧嗎?歡迎報名「內容力:打造品牌的超能力」線上課。 如果您想聽我分享有關個人品牌、內容行銷、文案寫作或讀書心得等情報,歡迎免費訂閱「Vista電子報」!謝謝。 分享 取得連結 Facebook X Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 張貼留言 留言
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