《Vista的小聲音》:沒有強項,要如何打造個人品牌

Photo by Brooke Lark on Unsplash


在前幾天的節目裡,我跟大家聊到了「善用模板打造人生新格局」,剛好也談及有關個人品牌的議題。如果你有興趣打造自己的個人品牌,現在訂閱《Vista電子報》,就可以免費下載一份有關打造個人品牌的簡報與模板唷!

有幾位聽眾朋友聽了當天的節目之後,就跟我聯繫。我發現這些有志想要打造個人品牌的朋友們,對未來都抱有美好的憧憬⋯⋯但巧合的是他們不約而同提到一個問題,那就是:如果沒有強項,要如何打造個人品牌?

這的確是一個常見的問題,但難道沒有強項或專業,就無法打造個人品牌嗎?顯然,也有人有不同的看法!《多職新世代的聰明工作術》一書的作者土谷愛就認為,這個世界上並不存在「沒有強項的人」。因為所謂的強項,其實就是自己的特色。

我很認同這個看法,所以到底什麼是你的強項呢?簡單來說,那就是能夠有助於達成目的之特色。好比你是一個善於適應環境的人嗎?或者很擅長觀察市場動態跟歸納繁複的事項嗎?

每個人都有自己的興趣、專長和特色,你一定也有。但重點是如何「組合」和「放大」,讓別人可以很容易就看見你?

所以,我建議有志打造個人品牌的朋友們,可以先花點時間自我盤點。拿出筆記本來紀錄一下,自己究竟擁有哪些強項和資源?然後再審慎規劃自己的定位,並且大膽勾勒未來的願景。


在自我盤點與分析的部分,也可善用以下三個技巧:

  • 細分化:把市場做一些合適的切分,設法找到你的利基點。好比有人告訴我想要經營媽媽的市場,但這範疇太大了,做起來會很辛苦!最好可以鎖定更明確的細分領域,像是幼兒園、小學低年級學生的媽媽族群。
  • 量化:用數字來呈現你的專業,設法營造存在感。舉例來說,光是說自己擅長教文案寫作,可能潛在客戶不會有太大感覺,這時若能凸顯自己擁有超過十年的教學培訓經驗,期間又幫上百家企業帶來多少金額的訂單的話,就能讓人印象深刻。
  • 差異化:如今各種賽道的競爭激烈,想要被看見就一定要做到差異和區隔。以文案寫作教學來說,光是臺灣可能就有上百位講師在教寫作,更別說那些中文系、臺文系科班出身的老師了⋯⋯

做好自我盤點與分析之後,再透過打造個人品牌的方式,得以讓你有機會凸顯自己所提供的產品、服務,的確與他人不同。其實,打造個人品牌不只是對外展現光鮮亮麗的一面,更要藉此吸引那些有興趣看你的內容的潛在客戶,讓他們意識到你是很認真地經營自己的事業和人生,是值得信賴的。

當然,在自我盤點的時候,你也可以順道想一想以下這幾個問題:

  • 你花了很多錢跟時間在哪些事情上?
  • 有沒有什麼事讓你付出很多努力卻還樂此不疲?
  • 同事或朋友經常拜託你幫忙做哪些事?
  • 哪些事會讓你全神貫注到廢寢忘食?
  • 你平常會固定接觸哪些社群媒體或網站?
  • 你的書櫃裡哪些主題或系列的最多?

設法找到這些問題的答案,自然會對你找到自己的職涯方向有所助益。至於個人品牌的定位,我建議可以從兩個不同的方向來思索:一個是從當下看未來,另外一個則是以未來定義當下。

從當下看未來的意思,就是請你從目前所擁有的技能、強項之中,找到最有把握或最感興趣的部分,然後再鎖定相關的市場不斷地耕耘。

而從未來定義當下,則是要設法找到自己的榜樣(role model)。當你找到未來自己最想成為的那個人的時候,自然就可以從他身上去挖掘最關鍵的因素,然後再根據這個方向去努力!

享譽國際的大導演李安曾說過,他只一心一意,做自己最擅長的事,「即使環境不順利,挫折與壓力也能成為日後的養分。」這番話讓我印象深刻,也很佩服李安導演可以堅持這麼多年,持續做自己擅長且具有熱情的事。

所以,如果你已經找到了未來的方向,請記得給自己一些時間,不要好高騖遠,請好好專注在這個領域的發展,遲早你會出類拔萃,成為這一行的專家。

對於想要打造個人品牌的朋友們來說,專注是非常重要的。已故的美國蘋果公司創辦人史蒂夫・賈伯斯(Steve Jobs)曾說過:「人們總以為專注是聚焦於必須專注的事物,但其實不然,專注真正的意思是對其他上百個好點子說不。慎選是重點。」

的確,我們不但需要專注,更需要精明地努力。經營個人品牌需要一步一腳印,這樣根基才會穩固。

如果你還是覺得自己一無是處,甚至資源匱乏的話,我會建議你先泡杯咖啡、花十分鐘的時間,去看看火星爺爺在2014年的TED×Taipei大會所發表的一場名為「別只看沒有,向你的困境借東西」的精彩演講。

本名許榮宏的火星爺爺,是我以前在蕃薯藤時期的同事。他在短短8分鐘之內,講了49次「沒有」,有趣的是這些生命中的「沒有」,並未造成人生的缺憾,反而造就了他精彩、豐富且不凡的人生。

所以,如果你想要跟別人不一樣,你就要懂得跟「沒有」借東西!去問你的產品沒有什麼?你的服務沒有什麼?甚至,你的行銷沒有什麼?你的銷售沒有什麼?如此一來,你就可以做出跟別人不一樣的東西。

好比火星爺爺當初寫第一本書的時候,借了小時候最愛看的卡通《科學小飛俠》的人設。他假裝自己是卡通裡的南宮博士,開始給科學小飛俠寫備忘錄。就這樣,他的第一本書一砲而紅,也因此開啟了他的寫作生涯。

火星爺爺告訴我們,困住我們的從來不是「我們沒有什麼」,而是「我們如何看待沒有」。所以,就算你真的沒有自己的強項也不打緊,就讓沒有帶領我們迎向豐盛的個人品牌之路吧!

如果你還想多了解如何打造個人品牌,歡迎加入我在YOTTA所開設的「個人品牌經營實戰」線上課。當然,也歡迎你留言或來信跟我討論唷!


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