《Vista的小聲音》:六個方法,幫你培養靈感


Photo by Luis Tosta on Unsplash


昨天晚上,我花了兩個小時和「Vista寫作陪伴計畫」的學員們舉辦了一場線上研討會。我們透過Zoom進行互動,大家提出很多有關寫作與行銷的問題,好比有人問到該如何把文章寫得更長一點?也有人問到該怎麼尋找自己的定位以及如何培養靈感⋯⋯

以上這些問題,都是很多朋友在寫作歷程中時常遭遇的瓶頸。所以,在今天的《Vista的小聲音》節目裡,我想跟大家聊聊「如何培養靈感」這個話題。

什麼是靈感呢?根據維基百科的詮釋,靈感是根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。靈感通常於腦海裡只出現一瞬間。通常於文化和藝術方面時特別需要有靈感。

作家王鼎鈞說:「所謂的靈感,我認為就是作者對人生現象的一種敏銳的感受和反哺。這是經過長時期的投入、省察、醞釀,而成為的一種豐富的內涵,一項秘密的財產。」

關於如何培養靈感,過去我曾在一些課程中提及,也寫過一些文章。現在,我提供六個培養靈感的好方法,以下逐一為大家介紹:

第一個方法:觀摩其他廠商的標語或宣傳文案

參考、學習別人的做法,永遠是一個不錯的方法,當然不是直接抄襲,而是透過借鑑的方式來發想和創新。還有,我們不只是參考同行的做法,偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。比方你如果從事旅遊業,除了平時定期觀察一些旅行社或航空公司的宣傳策略,也不妨留意一下傳統產業的發展,或許可以找到一些關連的脈絡。

第二個方法:有空逛逛步調快的生活消費場域

我也時常鼓勵文案課的同學,沒事就去逛逛百貨公司、便利商店或大賣場。這倒不是鼓勵大家消費,而是這些場域的脈動很快速,仔細觀察的話可以看到很多有趣的新事物。好比:店內是否張貼了什麼新標語?結帳櫃檯上放了哪些促銷商品?我再舉個例子,最近很多便利商店紛紛改裝,開闢了大量的座位區讓顧客可以小憩,有些座位區甚至還有插座,真的非常方便!我也會觀察這些顧客會在店裡停留多久?他們平常每次消費的金額大概多少?甚至是大家在忙什麼?是和朋友聊天,打發時間嗎?還是午後吃些點心補充體力,抑或是在便利商店裡工作呢?

第三個方法:多看報章雜誌與電視、電影

你平常追劇嗎?現在還看電視嗎?雖說現在看電視的人已大幅減少,大家也都習慣在網路上攝取資訊,但電視、報紙、雜誌與廣播仍然是重要的媒介。話說回來,網路雖然方便,但還是有很多的資訊未必能從網路上取得,這一點值得我們注意。至於電影或電視劇,不只是平價的娛樂,對我來說也是流行資訊的觀測站。所以,平常我也喜歡追劇,這不只是一種很好的休閒活動,也可藉此掌握市場的脈動。所以,沒事多看看電影、電視劇,對激發靈感也會有幫助哦!

第四個方法:善用「如何」、「現在」等關鍵字

我常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲,並鼓勵同學換位思考,從解決目標受眾(Target Audience)的困擾開始發想。領導學專家,同時也是暢銷書《先問,為什麼?:顛覆慣性思考的黃金圈理論,啟動你的感召領導力》的作者賽門・西奈克(Simon Sinek)告訴我們,想知道怎麼抓住消費者,可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以,有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧!

第五個方法:找其他朋友、同事一起腦力激盪

雖然我鼓勵大家要多動腦,盡量透過大量閱讀與思考來攝取知識。但我也發現:有時我們自己絞盡腦汁,也想不出什麼好點子。這個時候,建議你不妨可以找同事、朋友一起討論。有一句俗諺說得好:「三個臭皮匠,勝過一個諸葛亮」,透過群體的力量集思廣益,也是很不錯也有效的辦法哦!

第六個方法:轉換心情、休息一下

嗯,如果真的無法構思出具體的方案,也不必太過勉強,不如就先休息、放空一下吧!我喜歡散步,並且在步行的過程中去觀察行人,以及大家的生活脈動。我也發現有很多作家、音樂家都喜歡散步,像是查爾斯・狄更斯(Charles Dickens)每天下午都會固定散步三小時,而在這個過程中的觀察也會直接寫入故事;而貝多芬(Ludwig van Beethoven)也會在午餐後閒逛一段時間,他不忘隨身攜帶紙筆,以便在靈感乍現時進行記錄

以上,就是六種可以有效培養靈感的方法,希望對你有幫助。

不過,在這邊我想提醒大家:專業的寫作者或創作者,不應該過度依賴靈感。以我自己來說,平時就養成了隨手記錄與儲備靈感的習慣,同時也要思考如何有效取得和保管靈感。所以,我也很推薦大家打造自己的靈感資料庫!如果你對這個議題感興趣,歡迎留言告訴我!有機會的話,我可以專門錄製一集節目來聊聊如何打造靈感資料庫。

對了,雖然我建議大家不要太依賴靈感,但如果你還是很需要靈感的加持,在此我倒是有個建議:除了不斷提升自己的寫作技巧之外,也可以透過建立儀式感來強化寫作動機與刺激自己的創造性思維。簡單來說,就是透過一系列的準備或者調整,讓自己迅速進入到精力集中的狀態,得以全身心投入到某一件事情當中。

知名作家西蒙波娃(Simone de Beauvoir),她就有自己的寫作儀式:「我先從喝茶開始,到了大約十點,我會開始工作到下午一點,然後與朋友見面,再到五點,我就會回頭工作直到九點。下午時間,理清思緒對我來說不成問題。」

而美國暢銷書作家史蒂芬・金(Stephen King),則是習慣每天重複做這些事情:每天早上八點到八點半必須在固定座位吃維他命,聽自己挑的音樂,然後開始整理稿件。

透過寫作儀式的幫助,自然能夠讓自己冷靜下來,慢慢地找到適合自己的寫作風格。如此一來,也會比較容易幫你找到靈感唷!

如果你喜歡今天的節目,請幫我在Apple Podcast打五顆星,留下你的心得感想,並且分享給有興趣的親友。謝謝!


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