《維斯塔繭居日記》:內容產製的策略思維


2021年8月10日

對我來說,如果七月的工作重心主要放在與UDN橘世代所合作推出的「寫自己的故事」六堂線上寫作課,那麼八月的重頭戲就是第一屆圖文創作訓練營了!

這週末,我們的圖文創作訓練營即將正式開營了!為了提供給學員們最完整的學習資訊,最近我開始著手設計簡報,今天也錄製了一段影片,主題是「內容產製的策略思維」。

我也利用這個機會,來跟大家聊聊關於創作的二三事吧!很多人一聽到要開始寫作或畫圖,可能就會不假思索,立刻打開手邊的電腦,甚至開始搜尋資料。老實說,以前我也很容易陷入這個誤區,但這樣的做法未必理想哦!所以,建議您在開始創作之前,最好可以先冷靜思考一下相關的對策。

仔細想想:您產製內容的目的為何?以及這些內容究竟是要提供給哪些族群收看?

以往,曾有很多朋友問過我:「創作是什麼?」

其實,您可以把創作視為是一趟陪伴讀者前進的小旅行。我們以商品文案的撰寫為例,一篇成功的商品文案,往往會綜合反映出您全部的經歷、專業知識,同時有助於您將這些資訊進行加工,並以銷售產品、服務或其他目的將它們傳達給目標受眾。

所以,內容產製的重點不光光是講出您想要宣傳的重點,而是要站在讀者的角度去思考,寫出他們感興趣的特性、優勢和可能帶來的利益。

話說回來,如果您想要培養內容產製的創作力,不是把文章寫好或是把一張圖畫得維肖維妙就夠了。很多時候,我們還得兼顧許多的環節,像是:觀點、意義、讀者、價值、主題、創意與靈感。

我想特別提醒一點,請謹記要從讀者角度來思考,審慎選擇創作主題。同時要設法培養自己的獨到觀點,帶來意義與價值。對創作新手來說,我認為不用刻意強求創意與靈感,而是要在創作的過程中,慢慢去找到與靈感共處以及有效發揮創意的方法。

談到寫作的流程,可能很多朋友會立刻皺起眉頭,因為雖然我們小時候就知道了「起承轉合」,但我猜想很多朋友還是不曉得該如何動筆吧?

所以在談內容產製的時候,我研擬了一套新的創作流程給您參考:

  • 觀察現況。
  • 說出感覺。
  • 找出意義。
  • 採取行動。


舉個例子來說明,如果您想寫一篇有關疫情期間的生活日記,那麼可以從哪裡切入呢?

嗯,倘若您最近有去便利商店消費的話,應該會發現跟過往有些不同吧?可想而知,許多商家在最近這段防疫期間都做了萬全的準備和因應措施。上門的客人除了要掃描QR Code以進行簡訊實聯制之外,還需要量測體溫,確認沒有發燒才能入內消費。而在店內時不但要保持社交距離,很多客人結完帳之後也不敢任意逗留。

您可否把自己觀察到的各種現象,逐一地說出來呢?再來,可否試著從這些現象之中,找到一些獨特的意義呢?最後,再組織這些線索,具體地寫成一篇有條理和結構的文章。當然,也要記得在文章中置入行動呼籲(Call To Action ),如此一來方能讓讀者可以跟隨您的指示來行動。

如果您能夠按照這樣的流程來組織內容架構的話,我相信必能事半功倍,寫出吸睛的好文章!


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