《維斯塔繭居日記》：單點破局

Photo by John Gibbons on Unsplash

2021年8月3日

今天有一位不認識的網友，從Vista寫作陪伴計畫的粉絲專頁傳訊給我。

他問了我一個問題：「我目前有寫部落格的需求，也想經營自己的個人品牌，希望可以用自己的技能接案，但是我完全不知道能寫什麼內容？以前也從來沒寫過部落格，請問老師有課程能幫到我嗎？」

哇，仔細一看，這其實不止一個問題，而是好幾個問題的加總了。不過，這些問題對我來說並不複雜，老實說以前也都有不同的學員跟我討論過。所以，我想應該是可以幫上一點忙的。

關於個人品牌的打造，之前我在YOTTA所開設的「個人品牌經營實戰｜讓你的專業被更多人看見！」線上課程中已有完整的介紹。

針對有志於經營個人品牌的朋友，我都會建議先自我盤點，找到合適的發展方向，並釐清自己所擁有的專業技能與資源、人脈。接下來，再思考如何運用這些技能和資源來協助解決某些特定族群的問題，進而獲取合理的報酬。

那麼，要如何整理自己所擁有的技能和資源呢？來自日本的創業專家新井一在其著作《邊工作邊創業！》一書中提到，認識自己很重要，可以透過自問自答的方式來進行整理：

• 有什麼事是你被稱讚的時候，會覺得「奇怪？有什麼值得誇獎的嗎？」
• 在公司有被公認為的強項（專精、擅長某方面）嗎？
• 你認為「自己哪方面與別人不同？」
• 你的父母、兄弟、姊妹、親戚從事什麼工作？
• 你的閨密、朋友從事什麼工作？
• 你的出生地、成長地、居住地，以及住在那些地方的人有什麼特徵？

從以上這些問題的答案當中，或許可以找到有助於創業的資源或創業的想法。

至於該如何找到適合自己發展的方向，我有以下幾點建議：

• 提煉標籤，挖掘特色。
• 選定方向，記錄成長。
• 升級內容，修正路徑。
• 持續產出，貢獻價值。

就像這位朋友告訴我，他的專長是架設網站。我接下來就想問他：「你是指用WordPress架設嗎？有特別擅長哪一類型網站的建置嗎？好比電商網站、內容網站或是品牌官網？」

拜資訊科技飛快進步所賜，如今各種網站建置的軟體、服務如雨後春筍般地推出，而號稱會架設網站的人也愈來愈多了！甚至，網路上也有很多免費或付費的課程，宣稱可以在一個禮拜之內教您學會WordPress⋯⋯

那麼，問題來了！我們要如何拉開與競爭者之間的距離呢？又該如何鎖定合適的目標受眾，並做好市場區隔呢？這些問題，都值得深思。

李善友老師曾在混沌大學（2021年4月品牌升級，更名為混沌學園）創新學院的講座裡，提到單點破局的概念。他認為，無論是個人或企業，都需要經歷一個破局點的轉折。這裡邊有個特點，那就是到達破局點之前需要付出很大風險，失敗率很高；但是一旦過了破局點，它就能夠有正反饋、自增長，不需要太多外力也能持續成長！

話說回來，如果一個企業或者一個人，始終沒有經歷過破局點，那麼終其一生也只是低水平的重複而已。

所以，對於想要經營個人品牌的朋友來說，一定要設法找到破局點。簡單來講，也就是在一個爆發成長的方向，做自己熱愛且擅長的事情，進而連動價值網實現飛輪成長。

拆開來看，這三個步驟其實分別代表不同的意涵：

• 找到一個爆發成長的方向，就是和時間做朋友。
• 做自己熱愛且擅長的事情，就是和自己做朋友。
• 連動價值網實現飛輪成長，就是和網路做朋友。

已故的前英特爾執行長安迪・葛洛夫曾說過：「每一個企業所遭遇的所有的戰略轉折點，都會伴隨著某種十倍速的變化。」

所以，無論是企業或個人，都要盡快找到那個足以造成十倍速變化的單一要素，持續投入盡可能多的資源，將它做強，直到擊穿閾值（又叫臨界值或門檻值）。

無論您是否想要打造個人品牌或創業，但凡有志於自我提升的朋友，我認為都應該好好思索一下，如何擊穿自己的破局點？如果您有任何問題，或是希望和我討論的話，都歡迎來信唷！

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