《維斯塔繭居日記》:單點破局

Photo by John Gibbons on Unsplash

2021年8月3日

今天有一位不認識的網友,從Vista寫作陪伴計畫粉絲專頁傳訊給我。

他問了我一個問題:「我目前有寫部落格的需求,也想經營自己的個人品牌,希望可以用自己的技能接案,但是我完全不知道能寫什麼內容?以前也從來沒寫過部落格,請問老師有課程能幫到我嗎?」

哇,仔細一看,這其實不止一個問題,而是好幾個問題的加總了。不過,這些問題對我來說並不複雜,老實說以前也都有不同的學員跟我討論過。所以,我想應該是可以幫上一點忙的。

關於個人品牌的打造,之前我在YOTTA所開設的「個人品牌經營實戰|讓你的專業被更多人看見!」線上課程中已有完整的介紹。

針對有志於經營個人品牌的朋友,我都會建議先自我盤點,找到合適的發展方向,並釐清自己所擁有的專業技能與資源、人脈。接下來,再思考如何運用這些技能和資源來協助解決某些特定族群的問題,進而獲取合理的報酬。

那麼,要如何整理自己所擁有的技能和資源呢?來自日本的創業專家新井一在其著作《邊工作邊創業!》一書中提到,認識自己很重要,可以透過自問自答的方式來進行整理:

  • 有什麼事是你被稱讚的時候,會覺得「奇怪?有什麼值得誇獎的嗎?」
  • 在公司有被公認為的強項(專精、擅長某方面)嗎?
  • 你認為「自己哪方面與別人不同?」
  • 你的父母、兄弟、姊妹、親戚從事什麼工作?
  • 你的閨密、朋友從事什麼工作?
  • 你的出生地、成長地、居住地,以及住在那些地方的人有什麼特徵?

從以上這些問題的答案當中,或許可以找到有助於創業的資源或創業的想法。

至於該如何找到適合自己發展的方向,我有以下幾點建議:

  • 提煉標籤,挖掘特色。
  • 選定方向,記錄成長。
  • 升級內容,修正路徑。
  • 持續產出,貢獻價值。

就像這位朋友告訴我,他的專長是架設網站。我接下來就想問他:「你是指用WordPress架設嗎?有特別擅長哪一類型網站的建置嗎?好比電商網站、內容網站或是品牌官網?」

拜資訊科技飛快進步所賜,如今各種網站建置的軟體、服務如雨後春筍般地推出,而號稱會架設網站的人也愈來愈多了!甚至,網路上也有很多免費或付費的課程,宣稱可以在一個禮拜之內教您學會WordPress⋯⋯

那麼,問題來了!我們要如何拉開與競爭者之間的距離呢?又該如何鎖定合適的目標受眾,並做好市場區隔呢?這些問題,都值得深思。

李善友老師曾在混沌大學(2021年4月品牌升級,更名為混沌學園)創新學院的講座裡,提到單點破局的概念。他認為,無論是個人或企業,都需要經歷一個破局點的轉折。這裡邊有個特點,那就是到達破局點之前需要付出很大風險,失敗率很高;但是一旦過了破局點,它就能夠有正反饋、自增長,不需要太多外力也能持續成長!

話說回來,如果一個企業或者一個人,始終沒有經歷過破局點,那麼終其一生也只是低水平的重複而已。

所以,對於想要經營個人品牌的朋友來說,一定要設法找到破局點。簡單來講,也就是在一個爆發成長的方向,做自己熱愛且擅長的事情,進而連動價值網實現飛輪成長。

拆開來看,這三個步驟其實分別代表不同的意涵:

  • 找到一個爆發成長的方向,就是和時間做朋友。
  • 做自己熱愛且擅長的事情,就是和自己做朋友。
  • 連動價值網實現飛輪成長,就是和網路做朋友。

已故的前英特爾執行長安迪・葛洛夫曾說過:「每一個企業所遭遇的所有的戰略轉折點,都會伴隨著某種十倍速的變化。」

所以,無論是企業或個人,都要盡快找到那個足以造成十倍速變化的單一要素,持續投入盡可能多的資源,將它做強,直到擊穿閾值(又叫臨界值或門檻值)。

無論您是否想要打造個人品牌或創業,但凡有志於自我提升的朋友,我認為都應該好好思索一下,如何擊穿自己的破局點?如果您有任何問題,或是希望和我討論的話,都歡迎來信唷!


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