《維斯塔繭居日記》:自媒體經營之我見

Photo by NordWood Themes on Unsplash

2021年7月9日

今天早上九點半,應好友品牌顧問楊欣霖之邀,透過視訊會議的方式參加了一場「BNI大直籌備會」的商務交流,不但結識了許多參與BNI活動的朋友,也有幸聽到擁有43.8萬名粉絲訂閱數的水丰刀老師暢談如何經營自媒體

在短短的一個多小時內,她跟大家分享了自己經營YouTube頻道的訣竅,以及如何從一個默默無名的網友,搖身一變為知名的自媒體人?

水丰刀是從2017年3月開始投入YouTube頻道的經營,她給自己的定位是知識型YouTuber,所有的影片都聚焦在說書、學習和知識這三個領域。如果從市場的角度來看,我也覺得這的確是很不錯的策略。

回顧過往,她的頻道一開始的訂閱人數其實相當少,從第1位訂閱者累積至第1000位訂閱者足足花了半年的時間。也許是看到YouTube的發展潛力,水丰刀很快地就辭掉了原有的工作,開始全力投入經營自媒體。

過了半年之後,約莫在2018年5月時,一個月的訂閱數居然成長了3萬人。換句話說,也就是每天以1000人的驚人速度成長!到了2019年2月,她的YouTube頻道的訂閱人數突破30萬大關,線上課程也有超過600人購買。進入2020年,她正式創業,所產製的影片超過400部,而訂閱人數也正式突破40萬大關。

談到如何引爆影片的流量,水丰刀提出三個建議:

首先,可以跟其他創作者合作拍攝影片,或是邀請特別來賓來上節目,也就是所謂的feat。透過合作拍攝影片的方式,可以跨出自己的同溫層,還可以跟不同的YouTuber換粉與互導流量。

其次,平時就要做好功課,迅速掌握時事與關鍵字。畢竟想要跟風或是蹭熱點新聞的人很多,所以無論您是YouTuber、自媒體人或創作者,如果想要搶搭順風車的話,創作速度一定要快,同時也要對市場的發展趨勢有足夠的敏銳度。

最後,水丰刀也建議大家,如果您想要快速被發現,光是靠拍攝影片或累積粉絲數還不夠,必須懂得善用新聞媒體的力量。而打造個人品牌,可以從人設規劃開始做起。想想水丰刀的人設,再看看她給人的第一印象,就不難理解箇中的道理。

聽完水丰刀的分享,我也若有所思。對於想要打造個人品牌的朋友來說,投入YouTube頻道、Podcast節目或部落格等自媒體的經營,也許是一個不錯的開始,但是經營自媒體並不能跟創業劃上等號,更不代表就一定能夠成功!

好比YouTube頻道擁有210萬名粉絲訂閱的Joeman,就曾說過:「『記得訂閱頻道,打開小鈴鐺』,這句話只是一個沒有用的浪漫想像。」

Joeman指出,當市場飽和的時候,光是想做出有別於他人的好內容已經很難,但隨之而來的另一個嚴重問題,就是「訂閱無效化」。即便運氣很好,很快地獲得了一堆粉絲的支持,這些影片內容也未必能夠順利變現

這也讓我想起北歐櫥窗創辦人黃世嘉最近說過的一句話:「變現路徑想不清楚的時候,不要輕易去做內容」雖然平時我很鼓勵大家創作,但這番話也的確有其道理。因為,在如今資訊爆炸的年代,人們取得各種免費內容的管道著實太多了!如果我們遲遲無法做出好到讓人心動的內容,就很難對外收費了!

即便在YouTube頻道或Facebook粉絲專頁上頭擁有數以萬計的粉絲,也只是浮雲和假象──說穿了,那也只是為各大平臺作嫁,到頭來很可能白忙一場。

當然,經營自媒體其實是很棒的事情。但是,您做這件事情的初衷是什麼很重要!不是說不能以變現作為目標,而是如果一開始就只考慮到名聲與獲利,那麼就一定要有策略或方法;否則,這條漫長的道路可能會走得很辛苦唷!

所以,我一方面佩服年紀輕輕的水丰刀所取得的成就,另一方面也開始思考如何走出自己的道路。

看到別人的成功經驗,難免會讓人萌發一種「有為者亦若是」的渴盼,但是再冷靜想想,經營自媒體絕對不如想像中的那麼簡單。光有恆心、毅力還不夠,我們要做的功課還不少,除了理解內容產製與數位行銷的面向,同時也必須掌握營運、客服等領域的各種細節⋯⋯

話說回來,因為過往擁有網路與媒體產業的多年工作經驗,所以讓我對於經營自媒體與打造個人品牌,累積了一些自己的見解與經驗。如果您真的感興趣的話,也歡迎來信跟我討論唷!我可以協助您順利踏上征程,或是提供一些具體可行的建議。


Buy Me a Coffee

★ 歡迎贊助一杯咖啡,為Vista加油打氣!您也可以多次贊助來表達支持,謝謝。

★ 想學習內容行銷技巧嗎?歡迎報名「內容力:打造品牌的超能力」線上課。



如果您想聽我分享有關個人品牌內容行銷文案寫作讀書心得等情報,歡迎免費訂閱「Vista電子報」!謝謝。


訂閱Vista電子報

    We respect your privacy. Unsubscribe at anytime.
    Powered By ConvertKit


    張貼留言

    0 留言