《維斯塔繭居日記》：自媒體經營之我見

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2021年7月9日

今天早上九點半，應好友品牌顧問楊欣霖之邀，透過視訊會議的方式參加了一場「BNI大直籌備會」的商務交流，不但結識了許多參與BNI活動的朋友，也有幸聽到擁有43.8萬名粉絲訂閱數的水丰刀老師暢談如何經營自媒體。

在短短的一個多小時內，她跟大家分享了自己經營YouTube頻道的訣竅，以及如何從一個默默無名的網友，搖身一變為知名的自媒體人？

水丰刀是從2017年3月開始投入YouTube頻道的經營，她給自己的定位是知識型YouTuber，所有的影片都聚焦在說書、學習和知識這三個領域。如果從市場的角度來看，我也覺得這的確是很不錯的策略。

回顧過往，她的頻道一開始的訂閱人數其實相當少，從第1位訂閱者累積至第1000位訂閱者足足花了半年的時間。也許是看到YouTube的發展潛力，水丰刀很快地就辭掉了原有的工作，開始全力投入經營自媒體。

過了半年之後，約莫在2018年5月時，一個月的訂閱數居然成長了3萬人。換句話說，也就是每天以1000人的驚人速度成長！到了2019年2月，她的YouTube頻道的訂閱人數突破30萬大關，線上課程也有超過600人購買。進入2020年，她正式創業，所產製的影片超過400部，而訂閱人數也正式突破40萬大關。

談到如何引爆影片的流量，水丰刀提出三個建議：

首先，可以跟其他創作者合作拍攝影片，或是邀請特別來賓來上節目，也就是所謂的feat。透過合作拍攝影片的方式，可以跨出自己的同溫層，還可以跟不同的YouTuber換粉與互導流量。

其次，平時就要做好功課，迅速掌握時事與關鍵字。畢竟想要跟風或是蹭熱點新聞的人很多，所以無論您是YouTuber、自媒體人或創作者，如果想要搶搭順風車的話，創作速度一定要快，同時也要對市場的發展趨勢有足夠的敏銳度。

最後，水丰刀也建議大家，如果您想要快速被發現，光是靠拍攝影片或累積粉絲數還不夠，必須懂得善用新聞媒體的力量。而打造個人品牌，可以從人設規劃開始做起。想想水丰刀的人設，再看看她給人的第一印象，就不難理解箇中的道理。

聽完水丰刀的分享，我也若有所思。對於想要打造個人品牌的朋友來說，投入YouTube頻道、Podcast節目或部落格等自媒體的經營，也許是一個不錯的開始，但是經營自媒體並不能跟創業劃上等號，更不代表就一定能夠成功！

好比YouTube頻道擁有210萬名粉絲訂閱的Joeman，就曾說過：「『記得訂閱頻道，打開小鈴鐺』，這句話只是一個沒有用的浪漫想像。」

Joeman指出，當市場飽和的時候，光是想做出有別於他人的好內容已經很難，但隨之而來的另一個嚴重問題，就是「訂閱無效化」。即便運氣很好，很快地獲得了一堆粉絲的支持，這些影片內容也未必能夠順利變現。

這也讓我想起北歐櫥窗創辦人黃世嘉最近說過的一句話：「變現路徑想不清楚的時候，不要輕易去做內容。」雖然平時我很鼓勵大家創作，但這番話也的確有其道理。因為，在如今資訊爆炸的年代，人們取得各種免費內容的管道著實太多了！如果我們遲遲無法做出好到讓人心動的內容，就很難對外收費了！

即便在YouTube頻道或Facebook粉絲專頁上頭擁有數以萬計的粉絲，也只是浮雲和假象──說穿了，那也只是為各大平臺作嫁，到頭來很可能白忙一場。

當然，經營自媒體其實是很棒的事情。但是，您做這件事情的初衷是什麼很重要！不是說不能以變現作為目標，而是如果一開始就只考慮到名聲與獲利，那麼就一定要有策略或方法；否則，這條漫長的道路可能會走得很辛苦唷！

所以，我一方面佩服年紀輕輕的水丰刀所取得的成就，另一方面也開始思考如何走出自己的道路。

看到別人的成功經驗，難免會讓人萌發一種「有為者亦若是」的渴盼，但是再冷靜想想，經營自媒體絕對不如想像中的那麼簡單。光有恆心、毅力還不夠，我們要做的功課還不少，除了理解內容產製與數位行銷的面向，同時也必須掌握營運、客服等領域的各種細節⋯⋯

話說回來，因為過往擁有網路與媒體產業的多年工作經驗，所以讓我對於經營自媒體與打造個人品牌，累積了一些自己的見解與經驗。如果您真的感興趣的話，也歡迎來信跟我討論唷！我可以協助您順利踏上征程，或是提供一些具體可行的建議。

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