《維斯塔繭居日記》:寫好文案的五個訣竅

Photo by Paige Cody on Unsplash

2021年7月24日

這一年來聽聞太多不幸的消息,讓人變得有些脆弱、傷感,還好烟花颱風打從門前過,只有帶來豐沛的雨量。

適逢週末,加上颱風前腳才剛離開,猜想很多朋友都在家休息吧?不過對我來説,今天還是工作天。原本應該南下到嘉義去授課,但因為疫情的關係,只好改成線上方式進行。

對一位職業講師或企業顧問而言,能夠因應市場的與時俱進以及客戶的各種需求是非常重要的。如今,我已經很適應線上授課的模式,也可以說是駕輕就熟了!只要打開Zoom或Google Meet,隨時就能隔著螢幕跟散居各地的夥伴們授課。

本次課程是由嘉義市政府旗下的文創+1製造所主辦,而課程主題是「品牌及商品文案撰寫工作坊」。顧名思義,也就是要在兩個小時之內跟大家介紹品牌故事與商品文案的撰寫技巧。這回的報名人數多達95人,也讓我覺得格外榮幸呀!


既然課程重點是品牌與商品文案,所以我就以案例講解搭配實作練習的方式,引領大家進入文案寫作的世界。不知您是否也有興趣,想要知道如何寫出讓人有感的好文案?在此,我也簡單分享一下寫好文案的五個訣竅:

一、直接而有力地訴求:進入二十一世紀(或者說訊息碎片化時代來臨)之後,在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心,注意力更成了稀有的貨幣。於是,文案撰寫的重點已不再是文筆好壞了,而是要轉移重心到簡潔有力、快而有效的境界。

二、勾引讀者萌發動機或產生興趣:人們在網路上的忍受程度只有八點三秒,意思是如果網頁在8秒內還沒載完,網友就會失去耐心而離開。倘若我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致,那麼很可能一切都是白搭。所以,能夠結合時事、彰顯人性的文案,會比一味說道理的內容更受到歡迎。

三、展現具體的利益:了解目標受眾真正關心的事物,才能寫出讓他們覺得重要也願意關注的內容;話說回來,想要讓人有感,首先就是要透過文案展現出具體的利益。

四、避免產生誤解的風險:很多人在撰寫文章或商品文案時,偶爾會想要賣弄一下文字功力。要知道妙筆生花固然很棒,但要特別小心可別弄巧成拙了!嗯,寫作時要格外注意一些常見的禁忌或風險,另外在提供商品資訊時,也要注意內容的形式、體裁和溝通方式哦!

五、兼具理性與感性的敘事:善用科學根據、數據和名人證言,可以建立文案的權威性,而運用說故事的手法,則可以讓人自動投射情感到特定情境之中,並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種,但若能兼具理性與感性,一定會讓人留下深刻的印象,並願意聽從行動呼籲

看完了以上的介紹,如果您覺得有趣,還想要多了解一些文案寫作的技巧的話,歡迎來信與我討論。或者,也可以考慮購買我的《慢讀秒懂》這本文案書來閱讀,相信能為您帶來完整的文案寫作概念哦!


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