何則文談內容創作的第一堂課:先求有再求好,勇於輸出與分享

Photo by Yannick Pulver on Unsplash

儘管大家都知道寫作是最好的自我投資,但還是有很多的朋友視寫作為畏途。身為一位教文案寫作與內容行銷的講師,我始終覺得寫作並沒有那麼困難。有別於文學創作,職場寫作其實是有脈絡和方法可以依循。聽了好友則文的分享,更讓我相信這個道理。在這個社群時代,寫作只是「內容行銷」的基本功!只要掌握箇中原理,邁向內容創作之路就不再是難事。


繼上回K大的精彩分享之後,我又於1月26日晚上,在商業思維學院聽了一場由好友何則文所主講的「內容創作的第一堂課」主題講座。

我和年輕的則文老師認識已有一段時日,先前因為接受他的採訪而結緣(有興趣的朋友可以看這裡);也因為這個緣故,讓我的故事有幸登上他的新書《成就未來的你:36堂精準職涯課,創造非你不可的人生!》,可說是倍感榮幸。

還記得主題講座開始之前,商業思維學院的主持人曾問大家,是否曾在內容創作上遇到哪些問題?對於平常在企業、公部門與大學院校講授文案寫作與內容行銷等課程的我來說,內容產製算是相當熟悉的領域。換句話說,內容創作可說是我的興趣和專業,不至於造成太大的困擾。

儘管如此,我仍從當晚長達兩個小時的精彩分享中,學到許多有趣的寫作觀點和系統思維,可說是受益匪淺!

好比寫作的技巧雖然大同小異,但則文老師卻能整合各種知識的脈絡,深入淺出地跟大家拆解自己的創作心法。嗯,光是這一點,就相當難能可貴了!

再說到他另闢蹊徑,發揮獨到的「湊字創意」,開發出諸如:ROA分析、獸人法則、DCK法則和鐵粉養成的IPAD過程以及經營個人品牌的POEM架構等新奇的名詞。不但有趣又好記,果然引起許多同學們的熱烈迴響。

我覺得,寫作跟創作有幾分相像,都要大膽嘗試、小心驗證。一如則文提到的,把自己的作品當成最小可行性產品(MVP)來做試驗,自然可以測試目標閱聽眾對你的見解、觀點的接受程度,並可從中得到真實的回饋。

在這個忙碌的社會,老實說我們平時的輸入(無論刻意或無意)並不少,但若要談到思辨與輸出,顯然就不成比例了!所以,我也時常鼓勵身邊的朋友要多練習產製與輸出,以充滿熱忱的心態負責任地寫下自己的見解。嗯,不要害怕犯錯或寫得不好,只要多練習自然就會進步!

一如日本的潛能教練生田知久在《庸才猛抄筆記,人才勤寫心得:24小時內脫胎換骨的6種力量》一書中所提及,「其實資訊貴在活用,遵循『輸入兩成、輸出八成』的法則,勤寫心得才是王道!」

所以,近年來我已經從輸入模式切換到輸出模式,不再只是拼命吸收資訊,卻不懂得歸納、整理與輸出。透過則文的分享,再看他這幾年來不斷寫專欄、出書和舉辦活動,還把社群經營得有聲有色,真是不簡單,也讓我得到不少的啟發!

聽完整場主題講座,更讓我覺得投身內容創作的第一步,就要從「勇於輸出與分享」開始做起!

也有學院的同學私下問我:你不是也在教寫作嗎?還有需要聽這場主題講座嗎?

其實,身為一位職業講師與企業顧問,本來就需要不斷學習和充電。我曾聽過許多有關「知識詛咒」的案例,為了避免自己犯這個錯誤,總是不忘在進行知識萃取時,更要提醒自己從初學者的角度去思考與發想。

知識詛咒」,是指一旦我們自己知道某樣東西,就會赫然發現很難想像不知道它的時候會是什麼樣子?

近年來,無論是透過「Vista寫作陪伴計畫」或是公開班、企業內訓等課程,我已陪伴過數千位朋友一起精進寫作。寫作對我來說,更像是一種生活日常,可以得到許多的樂趣,而非困擾。

雖說「我手寫我口」,但我也始終不敢忘記,年少時自己初窺寫作門徑的忐忑心情。

謝謝商業思維學院的課程規劃,也感謝則文老師不藏私的分享。

為了方便自己溫故知新,我針對這場主題講座製作了一張心智圖。有興趣的朋友,歡迎參考!

備註:下圖的SEO部分中所提到的「長青內容」與「支柱內容」,並非出自則文老師的分享,而是我自己的補充。內容出處,主要摘自我在《經濟日報》所寫的數位行銷專欄



舜何人也? 予何人也? 有為者亦若是。

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