《超速寫作:30秒寫出攻心關鍵句,零基礎也能成為文案行銷高手》推薦序:掌握讀者思維,成為新時代的寫作者



無論從什麼角度來看,2020年絕對是極其特別的一年。受到新冠肺炎疫情肆虐全球的衝擊,一夕之間,在家上班(Work from home)不再只是時髦、前衛的名詞,而是一種真實的日常,也讓我們不得不正視無情時代的巨變。

也許您會想要問我一個問題:疫情帶來的巨變著實很可怕,那麼,有什麼方法可以自我精進,不會被無情的時代所淘汰嗎?

答案是肯定的,一如英國前首相邱吉爾(Winston Churchill)所言:「不要浪費一場好危機」,要知道,每一次危機都隱藏著偌大的機會。伴隨愈大的危機來襲,背後的機會往往也愈大。若能好好把握時間進修,除了增進自我的學養,更有機會突圍並取得更好的發展。

特別是在這個講求跨領域發展的年代,溝通表達的能力變得更加重要!也因此我時常鼓勵寫作班的同學們,不但平時要多涉獵書籍和報章雜誌,更應該好好思辨,同時把自己的想法、觀點,具體輸出成一篇又一篇的文章(當然,如果想要製作成影片或Podcast也很棒)。

近年來,我常在兩岸三地教授內容行銷文案寫作等課程,也結識許多熱愛寫作的朋友們。因為工作的緣故,看遍了各種與寫作主題相關的書籍,其中將出版這本《超速寫作》,就讓我留下了深刻的印象。

老實說,這些年來我看過很多寫作教學的書籍,可惜太多都在談理論和概念,很難手把手地指引讀者寫出自己的一片天。話說回來,這也是我為何從2019年元月開始推動「Vista寫作陪伴計畫」的初衷。

本書作者呂白雖然很年輕,卻擁有豐富的新媒體文案寫作經驗。他曾任騰訊產品經理、千聊大師寫作課主講人以及媒老闆新媒體商學院導師,還同時身兼多個新媒體公眾號顧問的工作,可說是相當活躍。

赫然發現這位年輕作者的背景,似乎和我有幾分相像呢!我們都曾經在知名網路公司當過產品經理,或許因為有過這段歷練,所以他的文章不只寫得好,更能用開發產品的思維來換位思考和揣度人心。於是,寫出過超百篇十萬瀏覽量的瘋傳文章以及數十篇瀏覽量達百萬的爆紅文章,也就不令人感到意外了⋯⋯

作者在本書中含括了標題、選題、開頭、結構、故事、金句與結尾等七個方面的寫作技巧,不但大方分享自己如何快速寫出瀏覽量達十萬的新媒體爆文,也不藏私地透露如何透過提升寫作技巧來增加收入。

我特別喜歡他從「讀者思維」的角度來看待寫作這件事,意思是寫作的時候不能只顧著寫自己想要寫的東西,而必須站在讀者的角度上去思考問題:這群人需要什麼?他們想看什麼?不只是緊盯關鍵字和時事熱潮,快速尋找時下大家最關心、最願意看也最願意談論的話題,更要深入了解讀者的需求。換句話說,也就是要以讀者願意接受的方式來表達自己的觀點,說出想說的重點。如此一來,方能有效地吸引讀者。

如果有興趣學習寫作技巧,歡迎來上我的線上課或跟我一起討論。如果希望可以有一本寫作的參考書,我也很樂意推薦呂白的這本新書《超速寫作》。就讓我們一起努力,成為這個時代不可或缺的文案行銷高手吧!

★ 特色圖片來源:Unsplash

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