沒有靈感怎麼辦？六個方法幫您搞定它

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近年來，我常有機會為來自不同領域的企業人士與大學院校學生授課，在談到文案寫作、媒體溝通、個人品牌與內容行銷等專業議題的時候，就不免會提到有關寫作靈感的話題。

什麼是靈感呢？根據維基百科的介紹，靈感是根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。靈感通常於腦海裡只出現一瞬間，通常於文化和藝術方面時特別需要有靈感。維基百科也提到，某些職業在創作時特別借助於靈感，像是漫畫家、作家和填詞人等等。

每次在文案寫作課，我都會跟同學談到靈感這件事。靈感難以複製，往往來自於日常生活中的積累。所以，對於時常需要創作的朋友們，我都會鼓勵大家養成擺脫依賴靈感的習慣──否則，真的需要創作卻又沒有靈感怎麼辦？

羅丹就曾說過：「任何倏忽的靈感，事實上不能代替長期的功夫。」

寫作誠然是一條漫長的旅程，需要不斷地積累、輸出和打磨。當然，話說回來──對於非專業寫作的朋友來說，也許不必真的這麼嚴苛。也許，您只是想要打造個人品牌，或是透過內容產製來傳達自己的專業，這時若能巧妙運用靈感似乎也不錯。

但是，您可能會想問：如果真的沒有靈感怎麼辦？

嗯，接下來就讓我分享一下，有沒有什麼辦法，可以幫我們把靈感「擠」出來？

先給大家看一張圖，這是我在文案寫作課上提供給大家參考的其中一張投影片。

關於如何找到靈感，我提供了六個方法，逐一為大家介紹：

• 觀摩其他廠商的標語或宣傳文案：參考、學習別人的做法，永遠是一個不錯的方法，當然不是直接抄襲，而是透過借鑑的方式來發想和創新。還有，我們不只是參考同行的做法，偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。比方你如果從事旅遊業，除了平時定期觀察一些旅行社或航空公司的宣傳策略，也不妨留意一下傳統產業的發展，或許可以找到一些關連的脈絡。
• 去逛逛便利商店、大賣場：我也時常鼓勵文案課的同學，沒事就去逛逛便利商店或大賣場。不是鼓勵大家消費，而是這些場域的脈動很快速，仔細觀察的話可以看到很多有趣的新事物。好比：店內是否張貼了什麼新標語？結帳櫃檯上放了哪些促銷商品？我再舉個例子，先前我去全家便利商店消費，便看到他們在休息區的桌上貼了一張全家咖啡可以跨店寄杯的告示。從這張告示，讓我發現了全家便利商店最近正在大力推展他們的App，並以大量寄杯的優惠來吸引喜歡喝咖啡的客群。
• 善用「如何」、「現在」等關鍵字：我常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲，並鼓勵同學換位思考，從解決目標受眾（Target Audience）的困擾開始發想。領導學專家，同時也是暢銷書《先問，為什麼？：顛覆慣性思考的黃金圈理論，啟動你的感召領導力》的作者賽門．西奈克（Simon Sinek）告訴我們，想知道怎麼抓住消費者，可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以，有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧！
• 看電視、電影、報紙、雜誌：雖說現在看電視的人相較以前減少許多，大家也都習慣在網路上攝取資訊，但電視、報紙和雜誌仍然是重要的媒介，也有很多網路上未必會刊載的資訊，值得我們關注。至於電影，不只是平價的娛樂，也是流行資訊的觀測站。沒事多看電影，對激發靈感也有幫助！
• 找其他人腦力激盪：有時我們自己絞盡腦汁也想不出什麼好點子，這時不妨可以找同事、朋友一起討論。有一句俗諺：「三個臭皮匠，勝過一個諸葛亮」，透過群體的力量集思廣益，也是很不錯也有效的辦法哦！
• 休息一下：嗯，如果真的無法構思出具體的方案，也不必太過勉強，不如就先休息、放空一下吧！我喜歡散步，並且在步行的過程中去觀察行人，以及大家的生活脈動。我也發現有很多作家、音樂家都喜歡散步，像是查爾斯．狄更斯（Charles Dickens）每天下午都會固定散步三小時，而在這個過程中的觀察也會直接寫入故事；而貝多芬（Ludwig van Beethoven）也會在午餐後閒逛一段時間，他不忘隨身攜帶紙筆，以便在靈感襲來時進行記錄。

簡單來說，想要找到靈感，的確需要一些方法，更倚賴我們在日常生活中的積累。蒐集靈感的流程，不妨從觀察生活周遭的事物開始做起。保持盈滿的好奇心，捕捉您對這個世界的各種反應，最後別忘了思考和行動！

當靈感與我們招手，別忘了立刻拿紙筆或用電腦、智慧型手機記錄下來哦！有人說「靈感是思考的前身」，光是記錄靈感還不夠！我們還得經過淬鍊、打磨，才能把乍現的靈感昇華成創作的骨血。

物理學家王業寧曾經說過：「要創新需要一定的靈感，這靈感不是天生的，而是來自長時間的積累與全身心的投進。沒有積累，就不會有創新。」

最後，謹以這段話和大家共勉！

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