掌握三個關鍵，讓您的電子報更具吸引力

今天是大年初二，我也跟著媽媽回娘家，和親友團聚，享受團圓的喜悅。聚餐之後，我又回到了臺北，想起最近有幾位朋友問我發行電子報需要注意什麼？是否有哪些成功的關鍵因素？



嗯，雖然電子報和商品文案、部落格文章都是內含圖文等內容，但本質上還是有一些差異，所以在設計、規劃電子報的時候，還是要特別注意唷！








以下，就跟大家分享幾個我認為發行電子報的重要關鍵：

• 謹慎下標：開信率往往可以反映出一封電子報的寄送狀況，而主旨內容是否有效抓住收件者的注意力，成敗就在於標題是否吸引人了？所以，多花一點時間下標，就有機會爭取到更多的眼球。


• 說重點：現代人往往相當忙碌，好不容易被勾引興趣打開電子報，就應該立刻進入主題，讓讀者們很快可以知道他們所能夠得到的利益、好處。


• 有自己的味道：一份好的電子報，必然是充滿特別的風格。所以，與其花時間在思考版面設計，更應該想想如何讓這份電子報個性化，具有自己的魅力？

除此之外，還有一點很重要，那就是要懂得拿捏發報的頻率與講話的口吻，一切請謹記「適可而止」。最近，我常收到一些講師、部落客的電子報或臉書訊息，分享課程資訊或幫自己打打廣告原本無可厚非，但如果頻率太高或者沒什麼要緊的資訊，那就變成干擾了！



電子報的開頭，不妨從非常簡短的問候的開始，但如果太過跟讀者「套近乎」，也會讓人感到不舒服。好比我常收到一些具有廣告性質的電子郵件，開頭就直呼我的名字，心中難免會想「我們有那麼熟嗎？」，這樣就可能會收到反效果了！



整體而言，想要設計出吸引人的電子報，除了要在主題內容上頭下功夫，更需要從目標受眾（讀者群）的角度出發，思考他們的需求以及自己可以給大家帶來的利益、好處。

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★ Photo Credit：John Schnobrich