吸睛文案下標術：從設定議題主軸，營造畫面感開始

昨天晚上，我繼續在華山1914文化創意產業園區的TeSA總部，幫幾位同學上「吸睛文案下標術」的課程。除了跟大家介紹文案寫作的技巧、內容行銷的概念以及如何設計銷售頁之外，我們也花了一些時間跟大家討論該如何下標？



我建議同學們在下標之前，不妨先思考兩個問題：您認為這篇文章的主軸是什麼？另外，您希望讀者看到這個標題的時候，會聯想到什麼議題或畫面？嗯，這其實就是所謂的「換位思考」。



比方以最近剛落幕的華航機師罷工事件為例，如果您要寫一篇評論文章，便可以考慮從旅客權益、勞工身心安全或企業競爭力等不同面向切入，甚至還可以從華航公布的財務損失說起……










好比我們有一位同學，就幫這則新聞下了這個標題：

華航再爆罷工：5天損失3100萬，解決誠意在哪裡？

顯而易見，這位同學巧妙運用數字來營造畫面感，讓人感受到罷工短短五天，卻造成了重大的損失，讓人必須正視這個議題。



我們再以NBA華裔球星「林來瘋」林書豪轉戰暴龍隊來說，不僅能夠從球隊戰績、林書豪上場空間、球隊文化甚至是進軍季後賽的機率等不同面向切入，也可以把林書豪打球的一些特質或數字置入其中，以營造讓人有感的標題。



比方我們有位同學，就幫這則新聞下了這樣的標題：

「豪」手現身：林書豪轉戰暴龍隊，季後賽有望再颳林來瘋

嗯，這種運用諧音的下標方式，您是不是也覺得很有趣呢？



整體而言，下標的時候除了可以置入一些關鍵字，您也可以營造畫面感，或巧妙運用名人、數字等元素，讓人一眼看到這個標題就過目不忘。



過去，我曾在文案寫作課中跟大家分享對岸作家咪蒙的團隊的下標方式：



咪蒙的每篇文章，何以能締造「10萬+」的點閱率呢？她的團隊都做了哪些事呢？

• 先寫出50個標題。


• 將50個標題放到5000個人的特別群組中進行投票，由社群決定出最好的標題。


• 以獲選的標題正式對外貼文。


• 根據網友對此文的回應，員工再寫出一萬字的追蹤報告。

相信大家可以從咪蒙的故事得到一些啟發，如果我們無法幫每一篇文章都取五十個標題，至少可以取三個標題吧？然後，再從這三個標題之中，挑選出最能攫取讀者注意力的一個標題。



NBA知名球星柯瑞（Stephen Curry）曾經說道：「我在休季期間付出了大量的時間去練習，而且我充滿自信，隊友們也為我創造出許多機會、幫我做掩護。所有的一切組合在一起，也幫助我打出一個出色的新球季。」










一如柯瑞的火熱手感來自大量練習，我也相信多觀摩別人的作品和自己練習寫作，就會對下標這件事益發熟稔。您也想要寫出吸睛的標題嗎？讓我們一起來練習吧！



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★ Photo Credit：rawpixel