《我是GaryVee：網路大神的極致社群操作聖經》讀書會：全心投入，便是英雄之路

本文撰寫人まろ，為輕小說《南十字星》的作者。以「取之於網路、回饋於網路」的精神，分享個人經驗，內容涵蓋創業、商業策略、經營管理、行銷企劃與心理學等等。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。

少有行銷人員不知道Gary Vaynerchuk。嚴格說來，你可能還不知道「Gary Vaynerchuk」這個名字，就知道他那被收錄行銷教案的經典案例──葡萄酒品評影音。早在「內容行銷」這個詞可能都還沒被定義出來的時候，他就已經投身於此了。



隨著各大品牌也進軍社群平臺，創造大量內容（姑且不管優質與否），以及各種類型的網路創作者（部落客、YouTuber、粉絲專頁與社團）的湧現。毫無疑問，傳統單向的行銷已經漸漸失去力量。現代的消費者擁有遠比以往更敏銳的嗅覺，商品的好壞與否，不再是廠商自吹自擂，而是必須尋求消費者的共鳴。



在這看似需要大量內容、年輕人紛紛想轉戰網紅的年代。我們必須捫心自問，所謂「內容行銷」，真是這麼膚淺的事情嗎？



當內容行銷的元祖，也許甚至也能稱為網紅元祖的Gary Vaynerchuk出版《我是GaryVee：網路大神的極致社群操作聖經》這本書時，馬上就引起了轟動。很感謝Vista老師在本書甫出版時，就決定舉辦本書的讀書會。



本書有提到七大心法：意圖、真實性、熱情、耐心、速度、拼命與注意力。親愛的，你一定見過這些詞彙，而且不知道在多古早以前就見過。但，知道與實踐是兩回事。你知道要多少的熱情與耐心，才能推出多達千集的品酒影音嗎？



這是一種信仰。然而，信仰注定會被挑戰。

正如Gary在網路上那些用詞犀利、不留情面的訪談內容，他並不打算寫本心靈雞湯。反而，他想要闡述的是，你該如何努力以及無視他人的目光。記錄下每天的點點滴滴，給未來才認識你的人知道，你的英雄之路，是如何打造出來的。（也許也可以說是「爬」出來的，但這不重要）



如果，正好你想要在網路這舞台上創造作品，留下自己的足跡。無論你想做的作品是什麼，先看看他的這篇影音。









你可能並非天生麗質，或是沒有資源，但這不是能夠阻止你的理由。



要知道，有多少人，是把創作當作信仰。而網路這個舞臺，不只是伸展臺，也是競技場。你的信仰，或是信念，能夠與這些人衝撞而不退卻嗎？

感謝Vista老師在讀書會當中也讓我分享自己的想法，同樣身為創作者的我，對於Gary Vaynerchuk一路走來的過程很有共鳴。正如前陣子我在一個創作工作坊，與希望出書的朋友們分享，我詢問他們「你們想在作品裡說些什麼？你們的信念是什麼？」



因為創作太苦，空有熱情的人絕對撐不住，我自己有太多朋友都是這樣。

所以我不會用商業書的角度，來闡述Gary Vaynerchuk給我的啟發，而是用一個堅貞的信仰者、無畏的傳教士這樣的身分，來看待嘗試以創作改變世界的人們。

（攝影：Elain）



本次讀書會除了介紹Gary Vaynerchuk，老師特別加碼談到自我展現的營運模式，大致上有ＩＰ與內容兩種。ＩＰ主要是以「人」為展示點，好比囧星人、理科太太；內容則相反，例如：厭世哲學家、每天來點負能量等。



這兩種類型的營運模式完全不同，當然也可以有某種程度的混合。在社群時代的品牌營造，這是非常關鍵的一環。

（攝影：Elain）



最後，感謝Vista老師帶領我們學習本書的精華。本書除了上述提到的七大心法以外，也有實例與社群媒體的操作。我想，最重要的是先讓自己的身心靈都成為創作者，如此，你擁有的資源，學習的成果，才能化為開疆闢土的武器。



你的英雄之路，於焉展開。





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