內容行銷重要趨勢：影片內容黏著度再升高，影響八成臺灣觀眾購物決策

圖：安那在YouTube FanFest熱情演出（圖片來源：Google臺灣）

根據YouTube的統計，臺灣地區突破十萬訂閱的頻道數量已成長超過90%，從去（2017）年底至今已從200多個頻道成長至380個頻道，平均每三天就有兩個頻道突破十萬訂閱。YouTube各式內容的網路影音逐漸成為觀眾觀影主流，並透過原創、多元以及社群連結性的影音內容吸引臺灣觀眾的眼球與黏著度。



Ipsos臺灣董事總經理錢志遠表示，在今年Google與Ipsos聯合進行的《YouTube 使用者行為大調查》中顯示，臺灣有超過90%的Y世代網路人口至少一個月造訪YouTube一次，而臺灣各年齡層平均每週觀看YouTube的時間已成長到16.4小時，也就是每人平均一天花費將近兩個半小時觀看YouTube。



此外，另一個值得注意的趨勢是，有超過四成年齡介於55到64歲的中高齡網路使用者每天看YouTube超過1.5小時，可見使用者不僅願意花更多時間觀看YouTube影音內容，隨著行動裝置普及與多平臺應用，網路影音已經跨年齡層進入到使用者的生活中，因此所能觸及的使用者年齡層分布也愈來愈廣。



Ipsos臺灣《YouTube使用者行為大調查》報告結果：

• 相較於2017年的《YouTube使用者行為大調查》報告，2018年的調查指出YouTube使用者明顯增加，每日使用者從原來的63%增加到71%，每週使用者從85%上升到90%，而每月使用者從88%上漲到93%。


• 各年齡層受訪者的YouTube觀看時間持續成長，從去年的每週平均14.6小時上升到今年的16.4小時，可以說每人平均一天花將近兩個半小時觀看YouTube。年齡在16-24歲之間的觀眾成長幅度也是所有年齡層之中最大的。


• 今年在研究設計時，特別執行了額外樣本去捕捉55到64歲的網路使用者的行為。但在此同時，年齡介於55到64歲之間的網路使用者中，不僅有超過80%每個月都看YouTube，更有超過四成的人每天觀看YouTube超過一個半小時。


• 曾觀看YouTube創作者的影片的觀眾從2017年的將近五成，成長到超過七成，並且有訂閱頻道的使用者中，超過六成使用者會在收到訂閱通知的24小時內去觀看新影片。


• 81%受訪者表示，YouTube會影響他們最後購物的決定，其中55%受訪者表示YouTube能幫助他們確定想買的商品，26%受訪者則指出YouTube會幫助他們選擇不同的產品來購買。

★ 資料來源：Google臺灣



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