Vista在PIXNET社群莘學院網紅先修班成果展的主題演講：如何撰寫一篇好文章？

今天（八月十一日）午後，我很榮幸應邀參加痞客邦（PIXNET）社群莘學院所主辦的網紅先修班成果展，除了和好友李全興（老查）、周育如（Amy）同臺，也見到許多優秀的部落客們。

主辦單位希望我多分享一些實戰經驗，所以我就以「如何撰寫一篇好文章」為題，發表一場簡短的主題演講，希望可以帶給大家一些嶄新的啟發。

談到要如何撰寫一篇既能吸引目光焦點、又能擲地有聲的好文章，箇中真的有很深奧的學問。這著實不是一個下午就能探討得完的主題，但面對臺下一群認真的部落客朋友們，我還是盡量跟大家分享自己過往的寫作經驗。

一開始，我先引用日本知名作家村上春樹說過的話來鼓勵大家：

把感覺到的事，腦子裡浮現的東西，隨心所欲自由自在地寫…… 

回想起過往自己講授文案寫作或內容行銷課程的經驗，我常發現很多同學會面臨不知如何下筆或是沒有靈感的窘境。初學者難免會遇到類似的問題，大家不用太焦急；這時，不妨先釐清自己想要表達的觀點，然後試著先把所有的想法都寫下來。就像日本作家村上春樹所說的，不妨先把自己想到的事情一古腦兒都寫在筆記本上，或者寫成一張張的便利貼，然後再逐一檢視，進而慢慢地收斂、編輯和修飾。

除非是文學創作，否則一般的寫作並不如大家想像的那麼困難，只要我們多看、多想，並時常練習寫作；寫久了自然能夠培養自己的手感，進而如村上春樹所言「產生屬於自己的文章節奏」。

雖然在今天的演講中，我跟大家分享自己平常只花二十多分鐘就可以完成一篇文章的配圖、撰文、編輯、排版和上稿；但在這邊我想再補充說明，其實──速度並不是我追求的重點，真正關鍵的反而是自己的寫作節奏，以及字裡行間想要帶給讀者朋友們的體驗與感受。

培養內容力，是部落客們刻不容緩必須學習的議題。在開始寫文章之前，我們更需要去思考很多的面向，像是讀者（目標受眾）、觀點、意義、價值以及靈感等等，所以我建議大家別急著追逐熱點或忙於寫作，不妨先讓自己沈澱一下，思考可以從什麼角度切入，進而寫出一篇具有獨特視角或價值主張的好文章。

網路上已經有太多Me too類型的文章，我們不應只盲目追求流量或廣告收益，而要思考該如何透過文章，傳達哪些特定的觀點和資訊？進而與讀者們產生緊密的連結、互動，這才是身為部落客的我們，帶給世人的真正價值。

在這個資訊爆炸的碎片化年代，大家的注意力已是極其稀有的貨幣，所以想要吸引目標受眾的目光，就必須講求策略和方法。我常在文案課提醒同學們，寫好文章之後別急著發表，要先思索以下這四個問題：

1. 這篇文章在談什麼？


2. 這篇文章有何重要性？


3. 我為什麼要關注？


4. 我為什麼現在要閱讀？

我建議大家把這四點牢記在心中，或者你願意的話，也可以把它抄在筆記本上，往後每寫好一篇文章，都不妨先自我檢查一下。

除了以上四個小提醒，我也整理了五個寫作時需要注意的重點跟大家分享，分別是：

1. 一篇好文章，字數不是重點，關鍵在於簡單易懂、直接有力。


2. 一篇好文章，必須能夠勾引讀者萌發動機或產生興趣。


3. 一篇好文章，要能明快地展現具體的好處、利益。


4. 一篇好文章，要避免讓讀者搞混焦點或產生誤解。


5. 一篇好文章，必須兼具理性和感性，才能被更多人看見。

想要寫好一篇文章，需要注意很多的細節，不只是文筆好就足夠，最好還要懂搜尋引擎優化（SEO）、網路行銷、使用體驗和消費行為等。如果你還想多了解有關文章寫作、內容行銷的資訊，也歡迎閱讀我最近出版的《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》這本書，裡面有更完整的解說以及案例分析。

另外，如果你想了解有關內容產製、內容策略和社群經營的訣竅，也歡迎購買我的線上課程「內容力：打造品牌的超能力」（歡迎和我聯絡，索取限量的九折折價券唷）。

我常常覺得，寫作力並不是與生俱來的禮物，而是可以培養的技能，如果你也想寫得一手好文章，可別只是羨慕別人唷！現在，就讓我們一起努力吧！

★ Photo Credit：Vista、PIXNET



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