內容行銷 名畫 搶搭惡搞世界名畫風潮,創建你獨有的內容行銷活動 by Vista Cheng 5月 11, 2018 URL Copied 在日常生活中,偶爾能見到有朋友用Facebook或LINE轉貼世界名畫顯顯文青 ,亦或是在電視劇裡看到富豪家裡掛上兩幅擺擺門面。不論是梵谷的、畢卡索的還是米開朗基羅的,通常都會引起「喔,好文青喔(不過這畫太高檔我看不懂)!」的讚歎心聲。不過最近在日本Twitter界,流行起一陣惡搞世界名畫風潮。日本網友利用各款名畫,引用在自己想要表達的主題上,製造出不少令人印象深刻(或笑噴)的內容。像最近爆紅的「看名畫學臺灣」(#名画で学ぶ台湾)系列,是透過世界名畫用來描述日本朋友到臺灣旅遊時,碰到各種狀況所產生的心境,像是趕不上公車、上捷運不慎坐到區間車等。後來還有臺灣網友跑去跟這些Twitter,發出描述「臺灣名句」的推文,如「到南部弄假牙」之類的正港臺灣笑話哏。媒體報導:蘋果日報:【有片】日本人教你看名畫學台灣 台網友:中肯笑死ETToday:一句話發揮!日本網友夯「看名畫學台灣」神比喻太中肯…網笑跪接著母親節快到了,日本主婦們也用名畫來厭世一番,弄出「看名畫學當主婦」(#名画で学ぶ主婦業)系列推文,描寫出各種「媽媽很累」的情境。像是媽媽剛剛結束一打二帶完小孩三天累攤的樣子,媳婦一早打開家門就看見公婆無預警站在門外的悲劇,更有老婆修理老公「你有沒有當人老爸的自覺啊?」的抓狂神情(如下圖)。媒體報導:鏡週刊:名畫中學主婦課 網友神翻譯厭世媽心聲自由時報:看名畫「學習當個家庭主婦」 另類解讀網友直呼太療癒一圖表千言,善用名畫情境說自己的故事這些有趣的作品,有的馬上就能讓人會心一笑,有的沒法馬上反應過來。主要的差別,在於有沒有充分讓人能夠馬上體驗到作者想表達的意境。這些作法大致採用了以下幾種手法: 向名畫學臺灣 向名畫學做主婦 反應心情 ☆第一次吃到臭豆腐的日本旅客 ☆在大賣場不小心放開2歲兒的媽媽 結合名言 ☆到南部弄假牙 (從缺) 融入時事 ☆軍公教18% (從缺) 純粹搞笑 ☆在餐廳搶座位 ☆快遞來的真不是時候 緊抓風潮,想想怎麼用在自家產品身上我們當然不只是希望目標對象看到這些名畫和惡搞句子,就直接一笑置之,看過就算了。要如何利用這些名畫,和自家的產品結合,讓目標對象產生印象呢?1. 反應心情:充分發揮畫中人物表情,用來描述消費者未能使用自家產品,或是使用過後的感覺。畫中人物的表情,如果能夠詮釋使用你產品的感覺,就在畫上增加說明文字,讓目標對象看文望圖,就能直接形成聯想。比如著名的挪威畫家孟克的作品「吶喊」,早已被大量使用在廣告和搞笑節目當中,白熊用它舉例,看備份軟體能用吶喊產生什麼哏。☆ 備份軟體+吶喊2. 結合名言:不論是成語,或是流行語句。只要畫面能與句子產生關係,同時能形容產品特性,都可一試。像是牙醫可以考慮結合「到南部弄假牙」的名畫哏,只是要記得加上自家牙醫診所的特色敘述,也許是「不必排隊、當日搞定」的完美服務,讓消費者對貴診所能產生更多聯想。3. 融入時事:如果畫面能帶到季節哏或時事哏,剛好又是產品熱銷的時候,正好結合起來成為內容行銷哏。比如臺灣今(2018)年天氣熱的快,大家都想在熱天氣喝點清涼止渴的飲料,這時候就可以把飲料特性和名畫結合起來。假設A牌檸檬水希望帶給消費者「美如夢境」的感覺,就可考慮結合名畫「吶喊」的誇張表情,加上「變」這首歌的歌詞,以及電影「食神」的臺詞,形成一個搞笑內容行銷文案。☆ 檸檬汁+吶喊:註:挪威博物館開放了「吶喊」畫作圖片的CC授權使用,大家可直接到博物館網站下載。大家還想到什麼其他可以利用名畫和自家產品結合的好哏呢?歡迎在下方留言分享喔!★ Photo Credit:Norway The National Museum of Art, Architecture and Design、Twitter★ 讓產生靈感成為習慣,請報名6月4日大內高手講座:建立靈感資料庫。★ Vista讀書會五月專場:《場景革命》。★ 提升你的內容力,請別錯過《內容力:打造品牌的超能力》線上課程。 分享 取得連結 Facebook X Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 張貼留言 留言
在日常生活中,偶爾能見到有朋友用Facebook或LINE轉貼世界名畫顯顯文青 ,亦或是在電視劇裡看到富豪家裡掛上兩幅擺擺門面。不論是梵谷的、畢卡索的還是米開朗基羅的,通常都會引起「喔,好文青喔(不過這畫太高檔我看不懂)!」的讚歎心聲。
不過最近在日本Twitter界,流行起一陣惡搞世界名畫風潮。日本網友利用各款名畫,引用在自己想要表達的主題上,製造出不少令人印象深刻(或笑噴)的內容。
像最近爆紅的「看名畫學臺灣」(#名画で学ぶ台湾)系列,是透過世界名畫用來描述日本朋友到臺灣旅遊時,碰到各種狀況所產生的心境,像是趕不上公車、上捷運不慎坐到區間車等。後來還有臺灣網友跑去跟這些Twitter,發出描述「臺灣名句」的推文,如「到南部弄假牙」之類的正港臺灣笑話哏。
媒體報導:
接著母親節快到了,日本主婦們也用名畫來厭世一番,弄出「看名畫學當主婦」(#名画で学ぶ主婦業)系列推文,描寫出各種「媽媽很累」的情境。像是媽媽剛剛結束一打二帶完小孩三天累攤的樣子,媳婦一早打開家門就看見公婆無預警站在門外的悲劇,更有老婆修理老公「你有沒有當人老爸的自覺啊?」的抓狂神情(如下圖)。
媒體報導:
一圖表千言,善用名畫情境說自己的故事
這些有趣的作品,有的馬上就能讓人會心一笑,有的沒法馬上反應過來。主要的差別,在於有沒有充分讓人能夠馬上體驗到作者想表達的意境。這些作法大致採用了以下幾種手法:
緊抓風潮,想想怎麼用在自家產品身上
我們當然不只是希望目標對象看到這些名畫和惡搞句子,就直接一笑置之,看過就算了。要如何利用這些名畫,和自家的產品結合,讓目標對象產生印象呢?
1. 反應心情:充分發揮畫中人物表情,用來描述消費者未能使用自家產品,或是使用過後的感覺。
畫中人物的表情,如果能夠詮釋使用你產品的感覺,就在畫上增加說明文字,讓目標對象看文望圖,就能直接形成聯想。
比如著名的挪威畫家孟克的作品「吶喊」,早已被大量使用在廣告和搞笑節目當中,白熊用它舉例,看備份軟體能用吶喊產生什麼哏。
☆ 備份軟體+吶喊
2. 結合名言:不論是成語,或是流行語句。只要畫面能與句子產生關係,同時能形容產品特性,都可一試。
像是牙醫可以考慮結合「到南部弄假牙」的名畫哏,只是要記得加上自家牙醫診所的特色敘述,也許是「不必排隊、當日搞定」的完美服務,讓消費者對貴診所能產生更多聯想。
3. 融入時事:如果畫面能帶到季節哏或時事哏,剛好又是產品熱銷的時候,正好結合起來成為內容行銷哏。
比如臺灣今(2018)年天氣熱的快,大家都想在熱天氣喝點清涼止渴的飲料,這時候就可以把飲料特性和名畫結合起來。
假設A牌檸檬水希望帶給消費者「美如夢境」的感覺,就可考慮結合名畫「吶喊」的誇張表情,加上「變」這首歌的歌詞,以及電影「食神」的臺詞,形成一個搞笑內容行銷文案。
☆ 檸檬汁+吶喊:
註:挪威博物館開放了「吶喊」畫作圖片的CC授權使用,大家可直接到博物館網站下載。
大家還想到什麼其他可以利用名畫和自家產品結合的好哏呢?歡迎在下方留言分享喔!
★ Photo Credit:Norway The National Museum of Art, Architecture and Design、Twitter
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