加快網站讀取速度，可望提升Google行動搜尋排名

本文作者為歐斯瑞有限公司，感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。

【我們為什麼轉載這篇文章】有在經營部落格和網站的朋友請注意，除了注重產生內容之外，還得多注意您的網站載入速度是否過慢？如果速度太慢，不僅會讓造訪網友的感覺不佳，連Google的搜尋排名也可能下滑哦！

2018年一開春，Google就公開宣佈，從2018年7月起，網頁的讀取速度將被列為行動搜尋結果的排序條件之一。這表示我們所了解影響行動搜尋排名的因素，除了之前已知的網頁內容相關性、外站連結品質、是否使用加速行動網頁（Accelerate Mobile Pages, AMP）和使用者體驗之外，再新增了網頁讀取速度。據了解，網頁速度因素目前只會影響到非常緩慢的網頁，影響搜尋排名的關鍵指標仍然是網頁的相關性。



Google將這項網頁速度指標稱為「速度更新（Speed Update）」。對Google搜尋不陌生的人應該會懷疑，網頁速度不早就是Google排名演算法的影響因素之一嗎？的確沒錯，早自2009年起，桌機版的Google搜尋演算法，就已將網頁速度納入影響因素。但之前的演算法並沒有針對行動版，也因此這次的演算法改動，是更加重視行動網站的速度。



從2016年2月起，Google就對採用AMP技術（Accelerated Mobile Page，用來加速顯示靜態網頁內容的技術）的行動網站提高排名順序。並自2016年4月起，在Google新聞中優先呈現應用AMP技術的新聞網站。不過近日的「速度更新」因素則不限制是否採用AMP以外的加速技術，且同時適用於桌機版與行動版的搜尋引擎。



依據Google提供的撇步，若是想知道自家網站載入速度是否過慢，可透過以下工具進行測試：

1. Chrome用戶體驗報告（Chrome User Experience Report）

這項工具很實用，提供了許多種用戶體驗指標。



以下列舉出以用戶為中心的性能指標，將如何影響用戶體驗。當用戶被引導至網頁訪問時，他們通常會尋找視覺化的回應，確保一切動作都會按照用戶的設想來運作。

• 回應動作確實發生了嗎？


• 回應動作有用嗎？


• 回應動作可用嗎？


• 回應動作是否令人愉快？


• 網頁引導是否成功啟動？伺服器有回應嗎？


• 是否有足夠的內容供用戶參與？


• 用戶可開始操作網頁，還是仍在忙於加載？


• 這些網頁互動是否平順自然，沒有停滯或停止？


• First Paint（FP）／First Contentful Paint（FCP）。


• First Meaningful Paint（FMP）／Hero Element Timing。


• 互動時間長短（Time to Interactive，TTI）。


• 長期任務（Long Task）。

一旦對用戶蒐集完網站性能指標所需的資料，接著需要付諸實踐這些要素，以提升網站回應速度。影響用戶的實際性能資料，有以下幾個主要原因：

• 驗證您的應用是否按預期執行。


• 找出表現不佳的部份，了解這些因素會對轉換率造成什麼樣的負面影響，並加以改善。


• 尋找機會改善用戶體驗，並使用戶滿意。

2、 PageSpeed Insights 

此項工具可顯示網頁在「Chrome用戶體驗報告」裡表現，並顯示對網站的改進建議。

3. Lighthouse

Lighthouse是一項自動化工具，用來審核網站品質，如網站存取容易度（accessibility）、網站效能與其他網站性能指標等。

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★ 圖片來源：Chris Liverani、歐斯瑞



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