內容行銷 內容策略 內容駭客講座 第3次內容駭客講座(CHL3)參加心得──善用寫作技巧,打造內容行銷策略 by Vista Cheng 1月 12, 2018 URL Copied 本文作者楊璧瑜,目前是Oops Design Apparel 台灣粉絲頁的管理員。感謝授權轉載,特此申謝。參加這堂「內容駭客」講座,讓我有種內容心法和寫作技巧兩套功夫一起練的感覺。V大介紹了文案寫作技巧(終端寫作),白熊也分享如何打造內容行銷的策略(心法)。本來,我只是來聽內容行銷策略,但最後也帶了寫作技巧各種技巧和小撇步回家,可以實際用在寫作上,感覺真不賴。聽完這個講座,讓我可以從一開始的策略制定,逐步進展到實作階段的寫作練習,可說是能用到的技巧都兼顧到了,真是貼心。本次講座的最大收穫,就是「策略」──不只內容行銷需要策略,寫作同樣也需要策略。1. 寫作需要策略打造文案金字塔策略(戰略)大綱(戰術)文筆、故事(戰技)簡單來說,寫文章之前可先布局,把策略訂出來,再根據這些重點來擬定大綱,最後透過書寫來講故事或傳達觀點。商業寫作不同於文學創作,只要能夠通順地表達想法給受眾即可。所以,內容策略的制定就顯得很重要了!只要先把大綱布局好,也就差不多了。再來思考文章想要傳達的重點是哪些?到底要對誰(TA)說?有哪些特色、優勢和利益,一定要具體地說出來,才能夠達到目的。至於很多人擔心文筆不好的問題,或是不擅於說故事,這點V大覺得倒是其次,可以透過練習來加強。聽到這裡,我好像聽到天籟!嗯,這番話真是對我這種文筆不好的人帶來一大鼓舞!2. 內容行銷策略如何訂設定目的設定目標對象找出關連呈現型態發布管道我覺得最厲害和複雜的地方,就是找出關連性。換言之,也就是目標對象(TA)所關心、想要的東西,以及有問題需要解決的地方是什麼?到底和我方所要銷售的產品、服務的特點是否吻合?還有,潛在客戶和我們公司的文化、創辦人的特質,是否有交集的地方?透過這些關連,就可以找出溝通傳達的脈絡與內容產製的切入點,之後,我們再去產生這些內容即可。透過這樣的邏輯思維,我們寫出來的文章就不會顯得空洞或生硬,很自然便能贏得讀者或潛在客戶的目光和信任,進而把他們轉化成熱情的粉絲,最後再促成交易。本次講座最不一樣的地方,就是現場實作V大直接帶著大家做內容行銷FAB法則和電梯簡報文案法的演練,白熊則帶著我們現場擬定內容行銷的策略。他把五個流程都製成表格,讓大家可以直接填寫;如此一來,便可制定出具有特色的內容行銷策略。更棒的是,白熊老師在現場還帶領大家從整個流程的步驟一寫到步驟三(可惜因為時間不夠,後面的部份只能回家練習),並邀請學員分享。現場實作的好處顯而易見,除了能讓自己去發想如何寫之外,也可以從別人的分享和老師的引導中,知道該如何寫出能引人共鳴的好文章,或是有哪些地方還可以再加強?好比講座中提到癌症老人的情緒關懷的Persona(人物誌)描寫,就起了很好的示範。這樣一邊寫、一邊動腦,還可以聽到其他同學的案例和老師即時地反饋,對我來說都是很好的學習。以我自己來說,唯有親自下筆才知道關鍵所在,以及自己的盲點。好比第三點找出關連和建立連結,對我來說就有困難,必須透過老師的講解和自己多加練習才能突破。不只有實作,快速傳授我滿滿的寫作技巧對我來說,參加這次講座還有意外的驚喜,也就是在現場實作之外,老師還同時分享了很多的文案寫作技巧。雖然,因為講座時間不夠而快速帶過,但這些分享都是很有用的,像是──文案構成要素、如何抓目光、V大常用的破題方法、公司或個人簡介該怎麼寫、內容行銷FAB法則、文案寫作的架構圖、好的文案有哪些特色、說服潛在客戶的法寶、如何激發消費渴望的要素、行銷要訣、可以打動潛在客戶的文案、如何吸引人買單、活用電梯簡報文案法、撰寫文案的注意事項和檢視文案魅力的清單等等。嗯,這些資訊真的是好豐富,對我未來的寫作不但有很大的幫助,講座中所提供的多種素材也很有參考價值。V大和白熊的教學都充滿了熱誠,很願意和大家分享自己的經驗,不是那種「我很厲害,做過很多案例,快崇拜我吧!」作風,而是「我做過很多,讓我分享一些經驗給你,減少你走冤枉路」的精神。由衷感謝兩位老師帶來的講座,讓我對打造內容行銷策略多了一些信心。對了,V大和白熊所經營的「內容駭客」網站有很多寶,大家一定要記得來挖寶,可別空手而回唷!還有,V大目前正在募資階段的《內容力:打造品牌的超能力》線上課程,同樣也值得推薦。嗯,大家快來和我一起當同學吧!內容駭客系列講座(CHL4):為你的內容建立行動召喚 [開放報名]★ 本文來源:感謝本文作者楊璧瑜授權★ 圖片來源:第三次內容駭客講座(CHL3)現場攝影、講座簡報內容 分享 取得連結 Facebook Twitter Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 張貼留言 留言
參加這堂「內容駭客」講座,讓我有種內容心法和寫作技巧兩套功夫一起練的感覺。V大介紹了文案寫作技巧(終端寫作),白熊也分享如何打造內容行銷的策略(心法)。本來,我只是來聽內容行銷策略,但最後也帶了寫作技巧各種技巧和小撇步回家,可以實際用在寫作上,感覺真不賴。
聽完這個講座,讓我可以從一開始的策略制定,逐步進展到實作階段的寫作練習,可說是能用到的技巧都兼顧到了,真是貼心。
本次講座的最大收穫,就是「策略」
──不只內容行銷需要策略,寫作同樣也需要策略。
1. 寫作需要策略
簡單來說,寫文章之前可先布局,把策略訂出來,再根據這些重點來擬定大綱,最後透過書寫來講故事或傳達觀點。商業寫作不同於文學創作,只要能夠通順地表達想法給受眾即可。
所以,內容策略的制定就顯得很重要了!只要先把大綱布局好,也就差不多了。再來思考文章想要傳達的重點是哪些?到底要對誰(TA)說?有哪些特色、優勢和利益,一定要具體地說出來,才能夠達到目的。
至於很多人擔心文筆不好的問題,或是不擅於說故事,這點V大覺得倒是其次,可以透過練習來加強。聽到這裡,我好像聽到天籟!嗯,這番話真是對我這種文筆不好的人帶來一大鼓舞!
2. 內容行銷策略如何訂
我覺得最厲害和複雜的地方,就是找出關連性。換言之,也就是目標對象(TA)所關心、想要的東西,以及有問題需要解決的地方是什麼?到底和我方所要銷售的產品、服務的特點是否吻合?還有,潛在客戶和我們公司的文化、創辦人的特質,是否有交集的地方?
透過這些關連,就可以找出溝通傳達的脈絡與內容產製的切入點,之後,我們再去產生這些內容即可。透過這樣的邏輯思維,我們寫出來的文章就不會顯得空洞或生硬,很自然便能贏得讀者或潛在客戶的目光和信任,進而把他們轉化成熱情的粉絲,最後再促成交易。
本次講座最不一樣的地方,就是現場實作
V大直接帶著大家做內容行銷FAB法則和電梯簡報文案法的演練,白熊則帶著我們現場擬定內容行銷的策略。他把五個流程都製成表格,讓大家可以直接填寫;如此一來,便可制定出具有特色的內容行銷策略。
更棒的是,白熊老師在現場還帶領大家從整個流程的步驟一寫到步驟三(可惜因為時間不夠,後面的部份只能回家練習),並邀請學員分享。
現場實作的好處顯而易見,除了能讓自己去發想如何寫之外,也可以從別人的分享和老師的引導中,知道該如何寫出能引人共鳴的好文章,或是有哪些地方還可以再加強?
好比講座中提到癌症老人的情緒關懷的Persona(人物誌)描寫,就起了很好的示範。這樣一邊寫、一邊動腦,還可以聽到其他同學的案例和老師即時地反饋,對我來說都是很好的學習。
以我自己來說,唯有親自下筆才知道關鍵所在,以及自己的盲點。好比第三點找出關連和建立連結,對我來說就有困難,必須透過老師的講解和自己多加練習才能突破。
不只有實作,快速傳授我滿滿的寫作技巧
對我來說,參加這次講座還有意外的驚喜,也就是在現場實作之外,老師還同時分享了很多的文案寫作技巧。
雖然,因為講座時間不夠而快速帶過,但這些分享都是很有用的,像是──文案構成要素、如何抓目光、V大常用的破題方法、公司或個人簡介該怎麼寫、內容行銷FAB法則、文案寫作的架構圖、好的文案有哪些特色、說服潛在客戶的法寶、如何激發消費渴望的要素、行銷要訣、可以打動潛在客戶的文案、如何吸引人買單、活用電梯簡報文案法、撰寫文案的注意事項和檢視文案魅力的清單等等。
嗯,這些資訊真的是好豐富,對我未來的寫作不但有很大的幫助,講座中所提供的多種素材也很有參考價值。
V大和白熊的教學都充滿了熱誠,很願意和大家分享自己的經驗,不是那種「我很厲害,做過很多案例,快崇拜我吧!」作風,而是「我做過很多,讓我分享一些經驗給你,減少你走冤枉路」的精神。
由衷感謝兩位老師帶來的講座,讓我對打造內容行銷策略多了一些信心。
對了,V大和白熊所經營的「內容駭客」網站有很多寶,大家一定要記得來挖寶,可別空手而回唷!還有,V大目前正在募資階段的《內容力:打造品牌的超能力》線上課程,同樣也值得推薦。嗯,大家快來和我一起當同學吧!
★ 本文來源:感謝本文作者楊璧瑜授權
★ 圖片來源:第三次內容駭客講座(CHL3)現場攝影、講座簡報內容
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